Асоціація менеджерів випустила перший у Росії незалежний рейтинг якості ділових друкованих ЗМІ. Його основним завданням стало визначення списку центральних та регіональних друкованих видань, які мають найбільш якісну репутацію серед представників російського бізнесу та влади. У своєму рейтингу Асоціація оцінила саме ставлення бізнесу до якості ділової інформації у російських виданнях.
Методика виявлення читацьких переваг спиралася на опитування 188 експертів, які представляли різні галузі російського бізнесу і державні структури. Оскільки рейтинг оцінював споживчі якості ділових видань, як експерти були залучені особи, які представляють шар найбільш кваліфікованих читачів. До них увійшли віце-президент РСПП Віктор Домбровський, перший заступник міністра друку РФ Дмитро Корявов, декан факультету журналістики МДУ Ясен Засурський, начальник управління з PR та ЗМІ ВАТ «ІБГ НІКойл» Марина Агєєва,заступник начальника департаменту з інформаційної політики ВАТ "Газпром" Ігор Плотніков, виконавчий директор Асоціації російських банків Олександр Суріков, заступник директора зі зв'язків із громадськістю ХК «Інтеррос» Наталія Самойленкоі багато інших. Серед експертів велику вагу мають представники прес-служб найбільших компаній. Укладачі рейтингу пояснюють це тим, що саме фахівці з PR працюють безпосередньо з пресою та проводять моніторинг центральних видань для керівництва. Залучені експерти оцінювали задані характеристики запропонованого списку видань за п'ятибальною шкалою. Підсумкові оцінки є середнє значення балів, виставлених експертами. Оскільки йдеться про оцінку якості ділової інформації, такі показники, як тираж і навіть зона розповсюдження видання, не мають суттєвого значення і ніяк не враховувалися в розрахунках.
За словами заступника виконавчого директора Асоціації менеджерів Олександра Диніна, ключовими критеріями, за якими проводилася оцінка видань, стали:
- Популярність бренду видання;
- Авторитет видання;
- Довіра до видання;
- Глибина аналізу.
Динін пояснює вибір цих критеріїв тим, що найчастіше видання може вигравати за одними параметрами і поступатися конкурентам за іншими: «Видання може публікувати не дуже об'єктивну і навіть тенденційну інформацію, але з якихось причин воно має авторитет, тобто саме до нього звертається Ділова людина в пошуку ключової інформації. Це може бути пов'язано, наприклад, з наявністю видання «адміністративного ресурсу», доступу до ексклюзивних даних.»
Істотним фактором, що не допускає прямого порівняння за низкою характеристик, є вік видань (зокрема, коли йдеться про популярність торгової марки). Для того, щоб порівняння було коректнішим, при розрахунку інтегральних показників введено коефіцієнти різного значеннядля нових та «старих» видань, а також для видань «середнього віку», що існують близько 10 років. Коефіцієнти використовувалися також для розрахунку такого показника як «глибина аналізу» (журнали апріорі більше орієнтовані на аналіз, ніж газети, а можливості універсальних видань спочатку скромніші, ніж ділових).
Підсумкова таблиця, на думку представників Асоціації, переважно відображає реальний стан справ. Перші три рядки загального списку займають видання, призові позиції яких навряд чи хтось оскаржуватиме. Вони ж лідирують у своїх типологічних групах. У першій половині загального списку розташовані всі ділові тижневики, які становлять важливу частину кола читання ділових людей.
У групі лідерів насамперед слід зазначити журнал «Експерт». Справа тут не в праві першості за рейтингом, а в тому, за рахунок чого це право завойовано. «Експерт» поступається за популярністю торгової марки «Комерсанту», зовсім трохи відірвався за цим показником від «Відомостей», але він отримав у читача помітно вищий індекс довіри та найвищу оцінку за глибину аналізу. Тобто він виграв першість у групі лідерів та загалом за рахунок найбільш важливих якісних характеристик ділового видання. Тому журнал має найвищий індекс авторитету в діловому середовищі.
"Відомості" за всіма показниками, за винятком популярності торгової марки, впритул наблизилися до "Комерсанту". Це побічно підтверджує уявлення про те, що останній поступається полем конкуренції в сегменті ділової преси «Відомостям». Проте, справа тут не лише у «Відомостях», які декларують якісну журналістику за стандартами світової практики ділової преси. Цей факт відображає зигзаги редакційної політики «Комерсанта», який тематично дрейфує у бік універсального видання, тобто входить у пряму конкуренцію з «Известиями». Причому конкурує дедалі успішніше, (зрозуміло, лише з погляду ділових людей, тоді як аудиторія універсальних видань значно ширше). За всіма параметрами, включаючи популярність торгової марки, "Комерсант" виграє в рейтингу "Известий".
Універсальні газети загалом програють діловим, проте тонший аналіз показує, що тут різні. Наприклад, найважливішим інтегральним показником, який відображає якість видання, є ступінь довіри читача до джерела інформації. В отриманих результатах індекс довіри у щотижневої газети «Економіка і життя» вищий, ніж у щоденних «Известий» та «Російської газети». Показово, що у сумі всіх характеристик «Економіка життя й» лідирує у своїй типологічної групі. З іншого боку, «Незалежна газета» отримала у читачів високий індекс популярності, відносно низький ступінь довіри, прохолодну оцінку своїх аналітичних матеріалів та скромний для відомої газетиіндекс авторитету Саме індекс популярності торгової марки не дозволив газеті опуститися до другої частини списку.
Досить точно рейтинг відобразив і стан справ у групі схожих на тематику щотижневих журналів, де окремою підгрупою стоять видання «Комерсанта». «Експерт» і тут залишається безумовним лідером, що не дивно для видання, яке, як виявилося, спроможне конкурувати зі щоденними діловими газетами. Інші журнали демонструють досить строкату картину оцінок. Читач більше довіряє «Компанії» та «Російському фокусу», вважає ці журнали глибшими, ніж журнал «Профіль», проте вважає, що останній більш відомий та авторитетний – за рахунок чого він і удостоєний третього місця у групі
Особливо слід сказати про щомісячні та вузькоспеціалізовані ділові видання. Їхнє положення наприкінці всіх списків відображає прийняту методику. Ймовірно, ці видання будуть надалі виділені в окрему групу зі своєю системою коефіцієнтів та тоншою шкалою оцінок. Очевидно, наприклад, що вузькоспеціалізоване видання за дуже скромної популярності в масовій аудиторії може бути найвідомішим, авторитетним і шанованим у професійному середовищі, яке і є його цільовою аудиторією. Запропонований список включає лише три видання такого типу: «Фінансовий директор», «Мистецтво управління» та «Економічні стратегії». З деякими припущеннями до цієї групи можна було б віднести і журнал «Секрет фірми».
Запропонований рейтинг можна розглядати як першу спробу оцінки якості ділової інформації в періодичній пресі. Асоціація менеджерів планує зробити цей рейтинг регулярним, доповнивши списки видань у всіх типологічних групах. Крім цього, буде вдосконалюватися і методика рейтингу, насамперед – за рахунок зміни критеріїв оцінки вузькоорієнтованих видань. Проте ідеологія рейтингу – оцінка товару споживачем – залишиться незмінною.
Рейтинг друкованих ділових видань не торкнувся ні російського ділового телебачення, що формується, ні цілком самостійного ринку інтернет-видань з бізнес-тематики. У той же час, укладачі рейтингу вважають, що ділові інтернет-видання вже зараз здатні скласти серйозну конкуренцію виданням друкованим, і їхній вплив і популярність продовжать зростати. Олександр Динін вважає, що ця конкуренція має місце лише у досить вузькій галузі. «За великим рахунком загальнонаціональні ділові ЗМІ зараз не справляються з участю загальнонаціонального ділового комунікатора. Якщо вони залишаться такими ж неквапливими, їм доведеться серйозно потіснитися. Натиск йтиме з боку інтернет-ЗМІ та ділового телебачення. Інтернет має найважливішу перевагу перед газетами – більшою оперативністю. У той же час, в галузі аналітики друковані видання, які мають великий фінансовий ресурс, випереджають інтернет-колег, оскільки можуть залучати більш кваліфікованих публіцистів.»
Слід зазначити, що представники бізнес-спільноти, у тому числі серед опитаних Асоціацією експертів, значною мірою скептично оцінюють рівень російської ділової преси. Так глава прес-служби однієї з найбільших телеком-компаній сказав у коментарі E-xecutive, що є низка вагомих причин сумніватися в неангажованості ділових ЗМІ. «Все більше переконуєшся, що Володимир Ленінмав рацію, коли писав свою роботу про партійну літературу. На сьогоднішній день говорити про те, що якесь із російських виданьє незалежним – дуже безграмотно. Будь-яке видання так чи інакше залежить від афілійованих з ним структур, отже принцип незалежності суджень порушується. Крім того, найголовніше, як на мене, умова якості ділової преси – високий професіоналізм. У тому числі, професіоналізм автора, що пише, в конкретній темі. Сьогодні журналісти прагнуть сенсації та використовують інформацію з несумлінних джерел. На жаль, сьогоднішнє трактування закону про ЗМІ дозволяє їм робити це абсолютно безкарно. А суспільство реагує саме на першу новину, і навіть якщо ця новина є тенденційною, на спростування мало хто звертає увагу. Як підказує мій досвід, навіть найшанованіші бізнес-видання використовуються як майданчик для боротьби з конкурентом шляхом організації «витік» певної інформації тощо. Тут йдеться не обов'язково про матеріали замовлення. Просто, на мій погляд, фахівці з PR у нашій країні досягли зараз такого професіоналізму, що можуть піднести потрібну їм новину так, що її поставлять на першу смугу».
За оцінкою одного з учасників експертного опитування, начальника відділу зв'язків з громадськістю ОФГ Вадима Мелкумова, такі видання як «Відомості» та «Комерсант» об'єктивні приблизно на 80%, причому «Відомості» дещо випереджають «Комерсант». Нині конкурентів цим газетам не існує, є лише видимість конкуренції. Лише серед ділових журналів існує жорстка конкуренція, як і серед ділових інтернет-видань. Не впевнений, що останнім вдасться скласти серйозну конкуренцію друкованим ЗМІ. У тих же США, де інтернет розвинений не на приклад краще, ділові газети, як і раніше, набагато популярніші, ніж онлайн-видання, і довіра до них вища.»
Щоденні газети
| Щоденні газети | ||||||||
| Місце у групі | Місце у загальному списку | Назва видання | Загальний бал | Популярність бренду | Авторитет видання | Довіра до видання | Глибина аналізу | |
| 1 | 2 | Газета Коммерсант | 443,07 | 458,24 | 443,48 | 428,42 | 442,14 | |
| 2 | 3 | Газета Відомості | 435,23 | 445,93 | 439,77 | 418,45 | 436,78 | |
| 3 | 6 | Газета Вісті | 400,08 | 425,14 | 399,44 | 375,29 | 400,45 | |
| 4 | 7 | Російська газета | 396,68 | 431,39 | 410,17 | 365,50 | 379,68 | |
| 5 | 13 | Незалежна газета | 358,69 | 403,51 | 332,32 | 336,17 | 362,76 | |
| 6 | 14 | Газета | 351,68 | 357,14 | 323,26 | 356,10 | 370,22 | |
| 7 | 16 | Час новин | 339,37 | 360,64 | 315,05 | 333,71 | 348,09 | |
| 8 | 18 | Газета Праця | 332,54 | 399,58 | 313,46 | 301,37 | 315,75 | |
| 9 | 20 | Газета Час МН | 327,42 | 336,67 | 303,57 | 320,99 | 348,44 | |
| 10 | 25 | Парламентська газета | 289,13 | 316,87 | 285,00 | 268,00 | 286,65 | |
| Ділові журнали | ||||||||
| Місце у групі | Місце у загальному списку | Назва видання | Загальний бал | Популярність бренду | Авторитет видання | Довіра до видання | Глибина аналізу | |
| 1 | 1 | Журнал Експерт | 448,63 | 458,86 | 445,71 | 444,25 | 445,71 | |
| 2 | 4 | 414,37 | 446,15 | 406,59 | 398,80 | 405,95 | ||
| 3 | 10 | Журнал Профіль | 370,46 | 410,53 | 362,42 | 354,11 | 354,79 | |
| 4 | 12 | Тижневик Компанія | 362,50 | 370,45 | 345,67 | 368,38 | 365,52 | |
| 5 | 15 | Журнал Російський фокус | 340,00 | 318,49 | 318,35 | 359,80 | 363,37 | |
| 6 | 17 | Журнал Кар'єра | 335,18 | 355,47 | 326,92 | 329,17 | 329,17 | |
| 7 | 21 | Журнал Секрет фірми | 317,60 | 278,95 | 302,00 | 349,46 | 340,00 | |
| 8 | 23 | Журнал Фінансовий директор | 310,62 | 264,17 | 294,85 | 345,56 | 337,93 | |
| 9 | 24 | Журнал Ділові люди | 293,38 | 310,87 | 286,99 | 288,70 | 286,96 | |
| 10 | 27 | Журнал Формула кар'єри | 282,98 | 257,80 | 261,54 | 307,59 | 305,00 | |
| 11 | 28 | Журнал Мистецтво управління | 264,73 | 219,19 | 239,74 | 300,00 | 300,00 | |
| 12 | 29 | 248,09 | 200,00 | 219,40 | 287,50 | 285,45 | ||
| Загальний перелік московських видань | ||||||
| Місце | Назва видання | Загальний бал | Популярність бренду | Авторитет видання | Довіра до видання | Глибина аналізу |
| 1 | Журнал Експерт | 448,63 | 458,86 | 445,71 | 444,25 | 445,71 |
| 2 | Газета Коммерсант | 443,07 | 458,24 | 443,48 | 428,42 | 442,14 |
| 3 | Газета Відомості | 435,23 | 445,93 | 439,77 | 418,45 | 436,78 |
| 4 | Тижневик Коммерсант-гроші | 414,37 | 446,15 | 406,59 | 398,80 | 405,95 |
| 5 | Тижневик Коммерсант-Влада | 412,83 | 437,04 | 398,13 | 395,48 | 420,67 |
| 6 | Газета Вісті | 400,08 | 425,14 | 399,44 | 375,29 | 400,45 |
| 7 | Російська газета | 396,68 | 431,39 | 410,17 | 365,50 | 379,68 |
| 8 | Газета Економіка та життя | 381,25 | 361,04 | 376,05 | 386,18 | 401,71 |
| 9 | Журнал Підсумки | 376,84 | 394,63 | 386,71 | 352,24 | 373,77 |
| 10 | Журнал Профіль | 370,46 | 410,53 | 362,42 | 354,11 | 354,79 |
| 11 | Тижневик Фінансова газета | 363,16 | 349,29 | 351,16 | 368,38 | 383,82 |
| 12 | Тижневик Компанія | 362,50 | 370,45 | 345,67 | 368,38 | 365,52 |
| 13 | Незалежна газета | 358,69 | 403,51 | 332,32 | 336,17 | 362,76 |
| 14 | Газета | 351,68 | 357,14 | 323,26 | 356,10 | 370,22 |
| 15 | Журнал Російський фокус | 340,00 | 318,49 | 318,35 | 359,80 | 363,37 |
| 16 | Час новин | 339,37 | 360,64 | 315,05 | 333,71 | 348,09 |
| 17 | Журнал Кар'єра | 335,18 | 355,47 | 326,92 | 329,17 | 329,17 |
| 18 | Газета Праця | 332,54 | 399,58 | 313,46 | 301,37 | 315,75 |
| 19 | Газета Московські Новини | 328,47 | 352,09 | 321,18 | 311,25 | 329,37 |
| 20 | Газета Час МН | 327,42 | 336,67 | 303,57 | 320,99 | 348,44 |
| 21 | Журнал Секрет фірми | 317,60 | 278,95 | 302,00 | 349,46 | 340,00 |
| 22 | Нова газета | 315,79 | 341,38 | 283,33 | 309,45 | 329,01 |
| 23 | Журнал Фінансовий директор | 310,62 | 264,17 | 294,85 | 345,56 | 337,93 |
| 24 | Журнал Ділові люди | 293,38 | 310,87 | 286,99 | 288,70 | 286,96 |
| 25 | Парламентська газета | 289,13 | 316,87 | 285,00 | 268,00 | 286,65 |
| 26 | Тижневик Російські вісті | 286,10 | 271,79 | 272,55 | 288,89 | 311,15 |
| 27 | Журнал Формула кар'єри | 282,98 | 257,80 | 261,54 | 307,59 | 305,00 |
| 28 | Журнал Мистецтво управління | 264,73 | 219,19 | 239,74 | 300,00 | 300,00 |
| 29 | Журнал Економічні стратегії | 248,09 | 200,00 | 219,40 | 287,50 | 285,45 |
Поняття " ділова журналістика " дуже об'ємно, у зв'язку з цим учений А.А. Грабельников пропонує розділити поняття ділова преса"і" ділова журналістика". На думку дослідника, ділова преса включає видання, в яких активно використовуються журналістські тексти, особливо аналітичні; поширює законодавчу та нормативну інформацію, інформує читачів "про світ бізнесу". У цьому А.А. Грабельников поділяє ділову періодику на якісні видання для елітних груп: корпоративні та відомчі видання; найпопулярніші видання для широкого читача; галузеві аналітичні видання. Ділова журналістика містить газети та журнали, де можна і не виявити журналістських текстів. Їх замінюють біржові зведення, котирування, товарні прейскуранти, оголошення та реклама (видання, що обслуговують оптову та роздрібну торгівлю та сферу послуг) .
Є.І. Мордовська уточнює поняття ділової преси- "це тип друкованих видань, покликаних насамперед забезпечувати інформаційні потреби підприємництва у вигляді публікацій тих чи інших матеріалів (журналістських, статистичних, законодавчих, рекламно-інформаційних та інших.) з метою створення інформаційного поля, що сприяє розвитку бізнесу" .
А.В. Єрьоменко пропонує більш ємне визначення: " ділова преса- це особлива інформаційна система, функції якої полягають у забезпеченні бізнес-комунікації, з єдиною категоріальною ознакою - діловою проблематикою, що розкриває економічну природу предмета, що аналізується.
Д.П. Гавра вважає, що діловий формат журналістики може бути виявлений абсолютно у будь-яких виданнях. Він розрізняє ділову, економічну та бізнес-журналістику. Ділова журналістика - це журналістика, пов'язана із забезпеченням необхідною інформацією суб'єктів економічної дії. Тобто вона у широкому значенні призначена для всіх рівнів аудиторії, на відміну від бізнес-журналістики, призначеної для суб'єктів підприємницької діяльності.
В.С. Кулев ввів таке поняття ділової преси: "Розрахована цілком конкретну аудиторію. Її завдання - формування інформаційної інфраструктури, що забезпечує потреби підприємців, пропаганда принципів ринкової економіки, поширення законодавчої та нормативної інформації, створення позитивного іміджу вітчизняного бізнесмена, широке інформування читача про світ бізнесу. , насамперед, якісні видання для елітних груп, корпоративні видання, аналітичні видання”. Це ділові газети та журнали, призначені для фахівців – питання економіки, політики, науки, культури.
Ділова журналістика- специфічно відокремлена сфера професійної діяльності, розвиток якої зумовлений не лише суспільно-політичними, а й економічними процесами, що відбуваються у світі та країні: глобалізацією фінансових ринків, появою доступних для аналізу баз даних фінансово-економічної інформації (зокрема, в Інтернеті) звітів комерційних підприємств, фактів, що відбивають суттєві сторони розвитку підприємств.
Область діяльності бізнес-журналіста - економіко-аналітична, маркетингова, дослідницька та підприємницька діяльність у бізнес-середовищі. Ділова преса відбиває ситуацію на економічних ринках, розповідає про функціонування підприємств, запровадження нових технологій у промислову сферу.
Структурно-функціональна специфіка ділової журналістики обумовлена трьома групами факторів: об'єктно-предметним наповненням; методом ("журналістською призмою"); характером аудиторій, із якими вона реалізує комунікативні відносини.
Об'єктно-предметну область ділової журналістики становлять усі сторони та сфери суспільного та приватного життя в економіко-виробничому вимірі. Ділова журналістика пов'язана із забезпеченням необхідною інформацією суб'єктів економічного розвитку.
Гавра Д.П. виділяє три рівні аудиторій ділової журналістики:
бізнес-суб'єкти - суб'єкти професійної бізнес-дії;
суб'єкти професійної непідприємницької поведінки , пов'язаного із виробництвом цін;
суб'єкти звичайної економічної поведінки.
В результаті можна виділити три рівні ділової журналістики в залежності від типу аудиторій:
у вузькому значенні - бізнес-журналістика, для бізнес-суб'єктів;
у розширеному сенсі – професійна (спеціалізована) ділова журналістика – економічна журналістика;
у широкому значенні - для всіх рівнів аудиторії.
М.А. Бережна характеризує аудиторію ділових ЗМІ за рівнями:
· Аудиторія економічної журналістики (менеджери, економісти, фінансисти, бухгалтери, логістики, постачальники);
· Аудиторія ділової неекономічної журналістики (кваліфіковані спеціалісти-професіонали);
· Аудиторія загальної ділової журналістики - суб'єкти звичайного (непрофесійного) економічного впливу.
Більшість дослідників друку поділяють весь сектор ділової інформації на:
· Економічна інформація;
· Біржова та фінансова інформація;
· Ділові новини;
· Статистична інформація;
· Комерційна інформація.
Раніше ділові ЗМІ розглядалися у структурі економічних ЗМІ. З середини 90-х років з'являються публікації, які аналізують ділову пресу з погляду різних наукових підходів.
За останні два десятиліття склалася система ділових ЗМІ. У їхньому складі виділяють ділові видання (тільки ділова інформація - новини та коментарі зі сфери економіки) та видання для ділових людей (забезпечення ділових людей як ділової, так і іншою необхідною інформацією). Сьогодні випуском ділових видань займаються:
· Медіа-групи;
· бізнесмени, для яких видавнича діяльність не є профільною;
· Органи влади;
· Організації та фонди, що працюють у сфері економіки.
Ділові видання розвиваються у регіонах. Цьому сприяє економічне життя регіонів, робота всіх структур та організацій, що діють у різних сферах бізнесу (банки, страхові компанії, торгові та виставкові фірми, різноманітні фінансові інститути, виробники; логістика; менеджмент; управління підприємством; оподаткування; нерухомість; управління якістю; електронна комерція, будівництво, транспорт, торгівля, цінні папери, фондовий ринок, туризм, право, бухоблік та аудит, підприємництво, електронна комерція та ін. Регіональні видання виступають як один із секторів регіональної інфраструктури - інформаційного. Нерідко місцеві газети стають не лише єдиним джерелом задоволення потреб певного регіону, публікуючи всю актуальну інформацію – від рейтингів ресторанів до пропозицій банків, – а й незамінним ресурсом для рекламодавців.
Регіональні ділові видання різняться залежно від:
· Матеріалу носія (паперові, електронні);
· Регулярності виходу (періодичні, неперіодичні);
· Цілей використання інформації.
Читачі ділових журналів – керівники та власники компаній, промислових підприємств, менеджери середньої ланки, представники органів влади, люди, які бажають розпочати свій бізнес. У своїй видання заявляють саме таку аудиторію. Найчастіше ця аудиторія мається на увазі, але не завжди виявляється - "соціально активна частина суспільства, що має стабільно високий дохід, переважно чоловіки 35-50 років". Видання мають підзаголовки у шпігелі: "журнал для ділової еліти", "для перших осіб", "для заможних людей", "журнал представницького класу". Зустрічаються приклади звернення до керівників та спеціалістів підприємств і що номінують себе як "популярний діловий" журнал.
Усі дослідники феномена ділової преси сходяться на тому, що її змістомє ділова інформація -текстові та цифрові матеріали, призначені для обслуговування та розвитку підприємництва. Спеціальні постійні рубрики або розділи, що містять ділову інформацію, містяться в таких виданнях, як "Експерт", "Підсумки", "Діловий світ", "Фінансова газета", "Економіка і життя".
В.С. Кулев залежно від цілей та характеру використання виділяє такі види ділової інформації: фіксуюча, аналітична, оперативно-довідкова, рекламно-комерційна. А. Грабельников виділяє оперативно-довідкову, рекламно-комерційну.
Місонжніков Б.Я. умовно поділяє ділові ЗМІ на:
· Ділові видання загального профілю - видання, які, зберігаючи безумовні ознаки даної типологічної моделі, вирізняються достатньою тематичною універсальністю;
· Ділові видання політико-економічної спрямованості - видання, в яких посилено насамперед теоретичний політико-економічний компонент і через його призму розглядаються важливі соціально-політичні події;
· Ділові видання фінансової орієнтації - видання, у яких висвітлюється динаміка банківського капіталу, дії фінансових установ, тенденції та рівні кредитування, курси валют тощо;
· Біржові ділові видання - видання, у яких відображені сторони біржового життя: купівля-продаж цінних паперів, котирування акцій тощо;
· Якісні видання – особливий тип щоденної газетної періодики, що вінчає всю типологічну модель та утворений внаслідок тривалого еволюціонування кращих ділових видань світу. Якісні видання характеризує високий аналітичний, журналістський та поліграфічний рівень. Тут публікується економічна та фінансова інформація для прийняття самостійних управлінських рішень з боку читача – промисловця, банкіра, фінансиста, комерсанта, якому для цього потрібні точність, всебічність, оперативність газетної продукції. Ці видання не просто пишуть про бізнес, вони обслуговують його (наприклад, "Die Welt"). Тут цінуються не так публіцистичні міркування журналістів, як думки компетентних фахівців. Для оперативного збирання та обробки великого обсягу інформації в таких виданнях існує розвинений у структурно-функціональному відношенні редакційний апарат ("Фінансові новини", "Відомості", "Експерт"). Б.Я. Місонжников: "Її редакція - це фактично аналітичний центр глобального значення, причому що володіє можливістю незалежного вираження поглядів і думок, що має в своєму розпорядженні мережу власних кореспондентів у провідних зарубіжних країнах". Зазвичай якісне видання тематично сконструйовано так: політичне життя, соціальна сфера, економіка, культура, спорт, тематичні випуски (наука, освіта, туризм тощо). Наклади якісних видань поступаються тиражам масових газет: "Times" - 400 тис. прим., "Мій район" СПб - понад 1 млн. прим. .
Таким чином, фундаментальними ознаками, за якими ЗМІ можна віднести до ділового типу, є:
· Аудиторний:Цільовою аудиторією для журналу "Експерт" є люди, причетні до процесів, що відбуваються в економічному житті країни. Аудиторію журналу (за оцінками 2006 р.) було структуровано таким чином: "керівники" - 42, 1%, "фахівці" - 28,6%, "службовці" - 11,3%, "робітники" - 4%, "студенти , учні" - 3,9%.
· Предметно-тематична спрямованість:Головною темою журналу "Експерт" є економіка - економічний журнал.
· Цільове призначення:ділові ЗМІ служать для забезпечення цільової аудиторії необхідною їй інформацією про те, що відбувається у світі економіки.
ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
(90-ті рр.)
Восени 1991 р. у суспільно-політичному житті Росії виникла якісно нова ситуація. Після заборони діяльності КПРС та її друку, дезінтеграції Радянського Союзу, утворення на новій основі Співдружності Незалежних Держав радикальним чином змінилася не лише політична карта величезної євроазіатської країни, а й іншою стала структура російської журналістики.
Всі ці процеси сприяли переосмисленню положення преси у суспільстві, викликали до життя нові прийоми та методи її роботи, спонукали до переосмислення тих, які вона використовувала десятиліттями. Набуваючи нових якостей, журналістика в умовах національного відродження проявила себе як ефективний засібсуспільного впливу та подальшої демократизації життя країни.
Журналістика Російської Федерації йшла шляхом не тільки заперечення негативних тенденцій минулого, а й дбайливого відношеннядо того позитивного, що десятиліттями накопичувалося історія вітчизняної преси. Демократизація життя Російської Федерації, реформування її економіки надали помітний вплив як у характер журналістики, і її структуру, зміст. Помітно зросли і цілеспрямованість та різноманітність інформаційного потоку. При цьому система коштів масової інформаціїРосійської Федерації змінилася з дезінтеграцією СРСР. Майже всі газети і журнали, що виходили в Москві, втратили статус центральних, іншим стало коло видавців, що особливо фінансували випуск періодики. Певні проблеми виникли у зв'язку з, що Уряд Російської Федерації спочатку відмежувалося від центральних газет. Однак незабаром воно прийняло їх під свою юрисдикцію, надавши їм статусу всеросійських. Під юрисдикцію Уряду РФ перейшла телестудія «Останкіно» – 1 канал.
СИСТЕМА ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ РОСІЇ У ПЕРШОЇ ПОЛОВИНІ 90-х рр.
Нові історичні умови життя Росії стали важливим чинником формування масової журналістики нового типу. Необхідно було визначити те місце, яке мало зайняти пресу в демократичному суспільстві, що затверджувалося. Процес, започаткований на початку 90-х рр., призвів до деяких зрушень у соціальній структурі друку, телебачення, радіомовлення, більш осмисленого розуміння запитів аудиторії, сприяли впровадженню нових форм та методів діяльності засобів масової інформації. Інформаційний процес у країні за умов диференціюється, реорганізується. Змінюються і соціальні, і духовні та професійні орієнтири журналістики.
Будівництво системи засобів, Російської Федерації, що розгорнулося на початку 90-х рр., зазнало чимало труднощів. На початок листопада 1991 р. Міністерством друку та масової інформації РФ було зареєстровано 1269 газет, журналів, інформаційних агентств. Понад 2200 засобів масової інформації отримали свідоцтва про право діяльності у колишньому союзному відомстві. Однак це далеко не повні дані, бо частина видань була зареєстрована у Російському міністерстві друку, інша – у виконавчих органах влади різних рівнів, аж до районних Рад. Загалом встановлено, що у 1991 р. Російській Федерації видавалося 4863 газети.
Після заборони КПРС і дезінтеграції СРСР сталося остаточне руйнування системи ЗМІ, яка існувала раніше. Із запровадженням російського Закону про засоби масової інформації відкрилися можливості для створення нової системи. Закриття та трансформація багатьох сотень старих видань, виникнення тисяч нових внесли корективи до типологічного характеру структури преси.
У російській журналістиці з'являлися нові типи видань. Серед них з моменту появи та появи на інформаційному ринку особливе місце займає група видань, головною темою яких завжди залишалася політика, а головним принципом – серйозний підхід до неї. Це насамперед «Незалежна газета», «Известия», «Новий час», «Сьогодні», «Московські новини», «Нова щоденна газета», «Спільна газета», «Комерсант», «Комерсант-Дейлі» та ін.
На газетному ринку з'явилися видання, вихід яких став можливим завдяки новим тенденціям, що склалися в умовах демократизації та фінансово-економічної ініціативи. Так, засновником газети "Куранти" стала Московська мерія, газети "Центр Плюс" - префектура Центрального адміністративного округу та редакція журналу "Столиця", газети "МК - Московський комсомолець" - колектив газети. Засновником газети "Ранок Росії" є Акціонерне товариство Видавничий дім "Ранок Росії"; загальноросійську газету репресованих народів "Народ" заснувало товариство "Видавничий дім РОСС"; газета «We – Ми» створена спільно «Известиями» та корпорацією Херста (США) тощо.
Газетний світ Російської Федерації неухильно розширювався, зберігаючи у своїй свій багатонаціональний характер. На початку 90-х років. в Російській Федерації газети та журнали виходили майже 40 мовами, що проживали тут народів. Щоправда, становище преси республік, які входять у склад федерації було нестабільним. Перехід до ринкових відносин призвів до скорочення її тиражів. Майже третину своїх передплатників втратили газети Північно-Кавказьких республік, Дагестану.
Корінний перегляд суспільних відносин, демократизація суспільного життя, перехід до ринку радикально змінили роль засобів масової інформації та уявлення читачів про них. У 1991, ще більше – у 1992 р.р. продовжували падати тиражі масових газет. Далися взнаки не тільки економічний фактор – зростання цін на підписку, а й прагнення читачів знайти свою газету.
У 1992 р. із 40 масових видань 33 втратили читачів. У газети «Праця» тираж скоротився майже на 6 млн. екз., у « Комсомольської правди- на 5 млн. прим. Найбільші втрати зазнали колишні видання КПРС: «Ділове життя» («Партійне життя») набрало лише трохи більше 19%, «Діалог» – близько 25%, «Правда» – близько 40%, «Радянська Росія» – трохи більше 59%. проти 1990 р. Проте 7 видань збільшили тираж. Серед щоденних – це « російська газета», «Сільське життя», щотижневих – «Мегаполіс-експрес», «Комерсант», «Економічне життя», «Бізнес та банки».
У 1993 р. ситуація над ринком преси продовжувала погіршуватися: різко зросли ціни на папір, поліграфічне виконання, доставку. Засоби масової інформації дедалі більше відчували економічну залежність від уряду та фінансових структур.
У середині 90-х років. становище на газетно-журнальному ринку дещо стабілізувалося, хоча держава, як і раніше, чинила фінансовий тиск на засоби масової інформації. У січні 1996 р. у Російській Федерації виходило 14 тис. газет.
СТРУКТУРА ПЕРІОДИЧНОЇ ДРУКУ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Зміни, що відбулися у суспільно-політичному та економічному житті країни, призвели до помітних змін у структурі періодичного друку РФ. Вихід нових видань, розрахованих задоволення інтересів різної аудиторії, сприяв становленню інформаційного ринку, що враховує різноманіття джерел інформації та її поширення у різного типу періодичних виданнях.
Читацькі інтереси, демографічні, соціальні чинники сприяли формуванню нової структури друку. До неї увійшла періодика, призначена широкому колу читачів і розрізняється за тематикою та адресністю: суспільно-політичні видання, видання універсального змісту, молодіжні видання та видання для дітей, жіночі видання, рекламно-інформаційні.
p align="justify"> Особливе місце в структурі періодичної друку займає ділова та аграрна преса, призначена для людей, зайнятих у сферах економіки, сільськогосподарського виробництва, фермерства, бізнесу, фінансів, бухгалтерського обліку.
Крім того, у структурі періодики утвердилися:
· міжнародні суспільно-політичні та соціально-економічні видання;
· Видання національних груп, земляцтв;
· Адміністративних регіонів;
· Релігійні видання;
· Видання для сім'ї; відпочинку;
· Видання для інтелігенції;
· Видання політичних партій та об'єднань;
· Видання для безробітних;
· присвячені фантастиці, містиці, астрології;
· Еротичні видання.
Кожна структурна ланка системи періодичного друку має свої особливості, свої цілі та завдання.
Ділова преса Росії
У газетно-журнальному світі Росії ділова преса представлена розгалуженою мережею видань різних за форматом, періодичністю, тиражами, аудиторною орієнтацією, способом фінансування. До структури ділової преси входять газети, журнали, бюлетені, що періодично виходять, і додатки. Від інших типів видань вони відрізняються переважної орієнтацією на висвітлення ділового життя, світу бізнесу, і навіть характером фінансування видання.
Загалом у Росії кінці 1993 р. було зареєстровано понад 200 різного типу ділових газет, журналів, бюлетенів. У наступні роки з'являлися нові видання, деякі припиняли існування. Центрів виходу інформаційно-комерційних видань у країні не так уже й багато. У Москві виходить близько 50 видань, у Петербурзі – 10, у Нижньому Новгороді– 4, Уфі, Ростові-на-Дону по 3 тижневики. У кожному великому регіональному центрівиходить щонайменше 2 видання.
Типологічно ділова преса неоднорідна. І все ж таки якщо її систематизувати, то можна виділити кілька груп. Це, по-перше, масові видання: "Діловий світ", "Економіка і життя", "Комерсант-Дейлі" (Москва), "Російська економічна газета" (Петербург), "Місто N" (Ростов-на-Дону), "Економіка і ми" (Уфа). Відбиваючи всі сфери життя, вони водночас містять найважливішу ділову інформацію. Другу групу складають видання, присвячені конкретній сфері ділового життя. Серед них: «Акціонер», «Медицина для Вас», «Ринок» тощо. Їх можна віднести до масових спеціалізованих видань із вузьким діапазоном інформації. Третя група - спеціалізовані видання: "Фінансова газета", "Біржові відомості" (Москва), "Петербурзький фінансовий вісник", "Біржа" (Нижній Новгород), "Банківський вісник" (Уфа) та ін. Вони призначені для аудиторії, що цікавиться конкретною сферою бізнесу.
Помітне місце у діловій пресі займають рекламно-довідкові видання («Екстра-М», «Рекламний вісник») та газети безкоштовних оголошень («Все для Вас», «З рук у руки», «Удача»). Головні тематичні напрями ділової преси пов'язані з всебічної характеристикою найважливіших подій країни та їхнього впливу на ділове життя, аналізом соціальних проблем, викликаних змінами у сфері економіки. Матеріали інформаційних блоків та добірок забезпечують читачів оперативною комерційною інформацією, розширюють діловий кругозір. Інше навантаження несуть аналітичні жанри. Вони забезпечують нормативної інформацією, сприяють поширенню ділового досвіду, формуванню позитивного образу підприємця та ідеології бізнесу.
У системі ділової преси Російської Федерації в 1995 р. було всього дві щоденні газети: «Діловий світ», що виходив тиражем 105 тис. екз., і «Коммерсант-Дейлі», тираж якого становив 200 тис. екз. Решта видання для ділового світу виходили раз на тиждень. Тиражі їх були найрізноманітніші: у «Бізнес МН» – 720 тис. прим., у «Економіки та життя» – 630 тис. прим., у «Фінансових звісток» – 300 тис. прим., у «Комерсанта» – 200 тис. екз. Серед рекламних тижневиків найбільшим тиражем виходили «Центр-Плюс» – 5 млн. екз., «Екстра – М». Лише два випуски її мали тираж 2 млн. 600 тис. екз.
Ділова преса Російської Федерації будувалася і затверджувалася за умов початку ринкових відносин, за умов інтенсивного на журналістику соціально-економічних перетворень, що виникли у суспільстві в постперестроечные роки. Через нові тенденції будь-яка інформація, зокрема фінансово-економічна, стала предметом цілеспрямованого попиту. На середину 90-х гг. склалася система ділової преси, до структурних ланок якої увійшли окрім періодичних видань інформаційні агентства, що спеціально займаються збиранням та розповсюдженням економічної інформації: міжреспубліканське інформаційне агентство, агентство економічних новин, «ПАЛ-інформ – Москва», регіональні та міжрегіональні агентства.
Найважливішою ланкою у структурах, які розповсюджували ділову інформацію, стало телебачення. З'явилися не лише нові програми, а й телеканали. Першим став московський комерційний канал 2x2. Регулярними стали спеціальні програми на радіо, адресовані представникам ділового світу.
Структурні ланки ділової журналістики діють самостійно. Вони ніким не координуються, не взаємодіють між собою безпосередньо. Однак за всієї їхньої зовнішньої роз'єднаності вони переслідують спільні цілі – сприяти формуванню нового економічного мислення у різних верствах суспільства.
Аграрна преса Російської Федерації
Невід'ємною частиною структури періодичного друку Росії є аграрна преса. Поряд із існуючою раніше газетою «Сільське життя» з'явилися нові види газет, розраховані на сільського читача або тих, кого цікавлять проблеми села та роботи на землі. Серед них: "Російський фермер", "Селянські відомості", "Селянська Росія", "Нива Росії", "Сільський комерсант", "Земля і люди" та ін.
Одним із найбільш читаних у країні аграрних видань, як і раніше, залишається газета «Сільське життя». І хоча разовий тираж її 1994 р. становив близько 1 млн. прим., що порівняно з попереднім роком менше майже на 400 тис. прим., вона привертала увагу читачів поглибленою розробкою проблем поточної політики, економіки сільськогосподарського виробництва, соціального становища села. Нові засновники «Сільського життя» (у минулому вона була газетою КПРС) – журналісти та профспілкова організація редакції – запровадили багато новацій. Вони змінили верстку газети, її обсяг та періодичність. Тепер вона виходить тричі на тиждень на шести смугах. Але найголовніше – у газеті почали публікуватися статті, думка авторів яких не збігається з позицією редакції. На сторінках «Сільського життя» ведуться дискусії щодо докорінних питань облаштування села та сільськогосподарського виробництва.
З 1991 р. почала видаватися щотижнева газета «Селянська Росія». Прагнучи слідувати багатим дореволюційним традиціям сільської преси, («Селянська Росія» була заснована у квітні 1906 р.), її засновники – колектив видавництва «Підмосков'я», Міністерство сільського господарства Росії, Московська обласна Дума та ін. (їх всього сім), зберегли її колишній напрямок. Газета, як і раніше, залишаючись суспільно-політичною та сільськогосподарською, відродила багато рубрики та розділи, пов'язані безпосередньо з життям та працею селян: публікувала розцінки на сільськогосподарську продукцію, корисні порадиз господарювання, з догляду за садом та городом. Увагу читачів привернули рекомендації з народної медицини, юридичні консультації, консультації астролога
Серед постійних рубрик та розділів газети – «Про що говорять», «З запалу з жару», «Ринок продовольства», «Ваше право», «Сторінки історії», «Релігія», «Сімейний гаманець», «Сад та город» та ін. У газеті велике місце відведено «Безкоштовним оголошенням» про нерухомість та землю, про техніку, насіння та саджанці та багато інших. У газеті є також розділ «Правовий додаток», в якому публікуються найважливіші офіційні документи, що стосуються села.
Серед всеросійських аграрних видань міцне місце зайняла газета "Нива Росії". У середині 90-х років. вона, на відміну від «Селянської Росії», виходила тричі на місяць на 16 сторінках, обсягом наполовину менша за «Селянську Росію». Та й за тиражем вони відрізнялися. Якщо у «Селянської Росії» разовий тираж був стабільний – 90 тис. екз., то «Ниви Росії» він змінювався від 35 до 100 тис. екз. Будучи суспільно-політичною та сільськогосподарською газетою, «Нива Росії» мала свою специфіку. Вона прагнула задовольнити інтереси різної читацької аудиторії: не тільки села, а й міста. Для здійснення цих цілей у газеті були утворені постійні розділи: «Інформація та аналіз», «Політичні партії та рухи», «Політичний щоденник», «Повідомлення, факти, думки», «Приватизація», «Про хліб, землю та реформу», «Інститут бізнесу», «Ваш будинок, ваше подвір'я» та ін.
Виразниками інтересів фермерського руху стали газети та журнали, у яких чільне місце посіла тема фермерства. Таких видань з кожним роком з'являється дедалі більше. І все ж таки серед них особливо виділявся тижневик «Російський фермер» асоціації селянських, (фермерських) господарств. Газета мала великий формат, виходила на 8 шпальтах, тираж її досягав 50 тис. прим.
Редакції газети вдалося домогтися чудового поєднання форми та змісту. Ретельно продумана проблематика, глибина розробки публікацій, аргументованість, діловий характер виступів вміло поєднувалися з версткою, оформленням, шрифтом, що добре читається, яскравими заголовками. Постійний інтерес у читачів викликали матеріали розділів і рубрик: «Будинок – садок – квітник – город – поле», «Сільське подвір'я», «Сторінки практичних порад», «У гостях у фермера», «Людина в екстремальній ситуації» та ін.
"Російський фермер" випускав також 16-смуговий альманах-додаток "Землевласник" тиражем у 250 тис. прим. Зміст його було підпорядковане головне завдання – поширенню багатовікового досвіду, накопиченого російськими землевласниками.
Жіноча преса
Нові тенденції у суспільно-політичному житті країни у другій половині 80-х років. помітно змінили становище жінки, сприяли виявленню її прихованих творчих та ділових можливостей. У диференційованій структурі радянської журналістики видання, призначені для жінок, посідали досить скромне місце. У країні з трьохсотмільйонним населенням наприкінці 80-х років. виходило всього трохи більше 20 видань для жінок – 3 центральні, 17 республіканських та 2 в інших регіонах країни. Серед них особливо виділялися журнали «Робітниця» та «Селянка», тираж кожного з яких перевищував на той час 20 млн. прим. Але ні їхня популярність, ні прагнення редакцій суспільно-політичних газет періодично звертатися до жіночої теми не могли відповісти навіть на частину питань, що хвилювали жінок. Одностороння, гранично ідеологізована, обмежена в діапазоні вираження почуттів і складних жіночих колізій проблематика увійшла в різку суперечність із сприйняттям того життя, яке відкривалося перед усім радянським суспільством у період перебудови. Руйнувалося старе, стандартне мислення, у тому числі в жіночому середовищі. Задоволення читацьких інтересів жінок вимагало ламання психологічних бар'єрів, відкритої розмови про ставлення суспільства до жінки.
У нових умовах розпочалася переорієнтація більшості періодичних видань з урахуванням вимог часу та інтересів читацької аудиторії. Одними з перших це визнали жіночі видання. Вони, відображаючи зростаючу активність жіночого руху, розширення права на інформацію та враховуючи можливості випуску незалежних видань, заявили про необхідність зміни положення та змісту жіночих видань та збільшення їх числа.
Протягом 1988-1989 років. у журналах «Робітниця» і «Селянка» з'явилася серія статей, інтерв'ю, в яких йшлося про те, що через тенденційні ідеологічні оцінки жіночі видання вдавали, що багато хвилюючих жінок питання взагалі не існують. Вперше за багато років Радянської влади у жіночій пресі мова зайшла про протиріччя щодо суспільства до жінки, про протиріччя між проголошеними Конституцією СРСР політичними та соціальними правами жінок та їх реальним становищем насправді.
Концепція жіночої преси, що оновлювалася, її деполітизація викликали до життя видання для сімейного читання, видання, що відроджували національні традиції, що задовольняли духовні, естетичні, емоційні запити читацької аудиторії Нові сторони відкрилися у проблем жіночої праці – це не лише робота на верстаті, а й участь у бізнесі, у власній справі.
Духовна та економічна самостійність, тісно пов'язана із соціальним захистом жінки, її моральною та психологічною підтримкою різко змінили характер жіночої періодики, зробили її різноманітною за типом та характером.
Більшість нових видань – переважно газетного типу – з'явилося на початку 90-х років. Вони відразу ж звернули на себе увагу незвичайністю назв: «Сударушка», «Наталі», «Дочки-матері», « Ділова жінка», « Жіноче щастя» та багато інших. Незвичними були їх зміст, формат, оформлення.
Незабаром типологія жіночих видань помітно поширилася. Поряд з новими газетами - "Москвичка", "Аннхен" (м. Калінінград), "Жіночі ігри" (м. Волгоград) та іншими, побачили світ дайджести ("До і після 18.00"), журнальні та газетні випуски типу бюлетенів (" Ви і ми»), численні жіночі просвітні видання та видання, що містили практичні порадита рекомендації – «Катерина», «Газета для жінок» та ін.
З доперебудовних часів збереглися і витримали конкуренцію на інформаційному ринку «Робітниця», «Селянка», «Світ жінки» (насамперед – «Радянська жінка»), «Жінки Дагестану», «Діалог» та деякі інші.
Різна спрямованість жіночих видань, виробничі та творчі можливості, що значно відрізняються, визначили і різноманіття їх цілей і завдань. У 1994 р. відзначив своє 80-річчя журнал «Робітниця». Реагуючи на запити сьогодення, він прагне зберегти традиції, що складалися десятиліттями. Інший шлях обрала «Селянка». У 1994 р. змінився її зовнішній вигляд, була реорганізована внутрішня структура, зміст набув нової спрямованості.
З'явилися видання, у випуск яких взяли участь закордонні партнери. Так, спільний російсько-індійський журнал «Діалог» виходить російською – у Москві, англійською – у Делі. «Світ жінки» випускається російською та кількох іноземних мовлише у Москві, але поширюється у багатьох країнах Європи та державах СНД. Міжнародні журнали «Жіночий клуб», «Слов'янка», розраховані на сучасних ділових жінок, за оформленням та змістом зорієнтовані на західні зразки. На початку 1994 р. у системі жіночої періодики з'явилося ще одне видання. Ним став журнал «Космополітен» російською мовою, що є московським варіантом американського журналупід цією ж назвою.
За своєю структурою жіноча преса склалася в систему, що включає видання всеросійські, республіканські, регіональні, а також міжнародні. У середині 90-х років. у Російській Федерації виходило понад сто жіночих видань, заснованих колективами редакцій, різними структурами та фондами.
І все ж таки не можна обмежувати жіночу пресу тільки спеціалізованими виданнями. До неї, безумовно, відноситься та різноманітна публіцистика в періодичній пресі, яка присвячена жіночій темі. Як і раніше, в багатьох республіканських та регіональних виданнях виходять «Жіночі сторінки», великий інтерес викликають нові теле- та радіопередачі: «Шукайте жінку», «Берегиня», «Ділова жінка» та ін. Вперше створено жіночу радіостанцію «Надія».
Проблематика жіночих видань у переважній більшості випадків відображає їх зміст та структуру. При тому, що це часто масові популярні видання, їх можна поділити на кілька груп: видання соціальної спрямованості, видання позаполітичні, пізнавально-інформаційні, проблемно-інформаційні, комерційний характер, газети та журнали гуманітарно-освітнього спрямування; видання з проблем сім'ї та школи, літературно-мистецькі, журнали мод та ін. При всій різнохарактерності цих видань більшість із них призначена для сімейного читання.
Молодіжна преса
У середині 90-х років. молодіжна преса Росії структурувалася у різного типу видання, призначені для дітей, підлітків, юнацтва. І хоча кожне з них відрізнялося своїми особливостями, сполучними залишалися спільні цілі. Диференційована для кожної вікової групи молодіжна журналістика допомагає читачам самовизначитися, знайти своє місце в суспільстві, пройти різні процеси соціалізації, знайти для себе певні орієнтири в житті.
Процес диференціації в молодіжній пресі і, зокрема, у дитячій та юнацькій став результатом зростання інтересу до певних сфер знань, творчості, мистецтва, матеріального виробництва, бізнесу, підприємництва. Різке розширення інформаційного поля призвело до появи нових і нових видань, адресованих дітям середнього та старшого шкільного віку. Так, побачила світ у 1992 р. перша в Російській Федерації ілюстрована «Дитяча ділова газета». Через рік з'явилися музична літературно-мистецька юнацька газета «Радість», пізнавально-мистецькі журнали кишенькового формату для дітей та підлітків («Стригунок», «Наш ліцей») та ін.
У дитячій та юнацькій пресі з'явився тип видання, що практично раніше не існував. У багатьох містах країни почали виходити газети та журнали, що видаються самими юними журналістами. Так, у Москві почала виходити газета «Дієслово», у м. Єкатеринбурзі – «Чесне слово», у м. Челябінську – «Баста!», у м. П'ятигорську – «Веселий вітер», у м. Калузі – «Контакт», у м. Пушкін Ленінградської обл. – «Стіна» та десятки ін. Вони мають офіційних засновників, видавців, друкуються друкарським способом чи набираються на комп'ютері. За далеко не повними даними в країні виходить понад 100 видань, які випускають юнкори. Але найкращою з них і за змістом, і за оформленням, і за розмаїттям інформації вважалася «Юнацька газета», що виходила в Москві. Вона, як і газета «Дієслово», поширювалася по всій країні. Разовий тираж її сягав 20 тис. прим. Юнкори – редактори, відповідальні секретарі, кореспонденти, фоторепортери, коректори відчували повсякденну допомогу своїх старших колег – професійних журналістів чи досвідчених педагогів, які мають схильність до журналістики.
Проблематика дитячого та юнацького друку має на меті долучити хлопців до культури, духовного та моральної освіти, етика, естетика. На сторінках газет та журналів, адресованих юному читачеві, порушуються питання моралі, розумного проведення дозвілля тощо. Значне місце у дитячій та підлітковій пресі відводиться діловій інформації. Вона групується в матеріалах рубрик "Бізнес-бій", "Імпульс: ABC бізнесмена", "Живі гроші: зароби сам", "Купля-продаж: премудрості ринку" та ін.
Типологічна та структурна перебудова дитячого та юнацького друку торкнулася і виходила десятиліттями газети «Піонерська правда». Вона почала виходити раз на тиждень на вісім смугах. Майже третину газетної площі займають барвисті ілюстрації. Змінився і видавець «Піонерської правди». Наразі це акціонерне товариство «Молода гвардія».
У дитячій журналістиці виникли альтернативні засновники – суб'єкти інформаційного процесу. Так, Спілка журналістів Москви є видавцем газети «Дієслово», інформаційне дитяче агентство «Юнпрес» – «Юнацької газети» та журналу «Недоук», рекламно-видавничий дім «Імідж» – «Дитячої ділової газети», редакція газети «Федерація» – журналу "Наш ліцей" і т.д. Група приватних осіб видає дитячий православний журнал "З нами Бог" тощо.
Видання для юнацтва та видань самих юних журналістів у переважній частині відрізняються один від одного і за змістом та спрямованістю. Крім того, вони мають різну періодичність, обсяг, стиль оформлення. Якщо щомісячна ілюстрована «Дитяча ділова газета» виходить на 12 шпальтах, то такого ж типу газета «Радість» – на 28. Але всіх їх поєднує головна ознака: вони повністю деідеологізовані та виходять як незалежні газети та журнали для дітей та підлітків.
Дещо по-іншому склалося становище в пресі, призначеної для юнацтва. Можливість вибору читачем видання на свій смак викликала конкурентну боротьбу не лише у видавничому середовищі, а й серед різних партій та політичних об'єднань. Так, з'явилися молодіжні видання з певними політичними уподобаннями, які виражали свою партійну приналежність. Серед подібних видань - газета Російського Комуністичного Союзу молоді "Бумбараш", постійна смуга "Молодіжна зміна" в газеті Московської міської та Московської обласної організації Комуністичної партії Російської Федерації "Правда Москви". Багато матеріалів «Сокола» (ЛДПР), «Блискавки» (РКРП), «Чорної сотні», «Лимонки» та газет інших партій та політичних об'єднань адресовані молоді.
І все ж таки інтереси широких молодіжних мас виходять далеко за межі політичних уподобань. Можливість вибору видань, що з'явилися в умовах ринку та конкурують між собою, зажадала розширення інформаційного поля. Молодіжну проблематику зробили для себе обов'язковою багато газет. Вони присвячують їй «Сторінки», що регулярно виходять, спеціальні смуги, добірки. "Нова щоденна газета" випускає для студентства щотижневу газету в газеті "Латинський квартал", в "Аргументах і фактах" став регулярним спеціальний додаток "Я молодий!". У "Московському комсомольці" та "Московській правді" часто з'являється газета "Дієслово", в "Курантах" - "POP - OK" і т.д.
Далеко за межі понять «молодіжний друк» та «молодіжна проблематика» вийшли газети «Комсомольська правда» та «МК – Московський комсомолець». Десятиліттями головним їм було формування в юнаків і дівчат комуністичної ідеології, виховання трудового інтересу. «Комсомолка» та «МК» і зараз продовжують залишатися улюбленими газетами не лише молоді, а й читачів старшого віку.
Інтерес різних вікових групдо «Комсомольської правди», наприклад, пояснюється прагненням газети тримати свого читача в курсі всіх політичних та економічних подій, зберігаючи при цьому такі якості, як емоційність, дохідливість викладу, образність мови, публіцистичність.
Іншими шляхами досягає популярності в читацькому середовищі «МК». Одні бачать у ньому масове видання, інші – бульварну газету, треті – мисливця за сенсацією, інші – любителя скандальних публікацій. Безумовно, все це має місце у змісті, оформленні, навіть у заголовках рубрик та газетних матеріалів. Але головне все ж таки в оригінальності, своєрідності думок, що звучать зі сторінок газети. Злободенність публікацій, їхня гострота та безкомпромісність залучають і молодіжну аудиторію, і читачів старших вікових груп.
Друк політичних партій та об'єднань
Розвиток гласності, офіційне визнання у державі багатопартійності змінили суспільно-політичне життя країни, зробили реальністю функціонування нових політичних партій та їх преси. Указ Президента РРФСР «Про заходи захисту свободи друку в РРФСР» надав помітний вплив в розвитку багатопартійної журналістики Російської Федерації. Указ надав права та дав гарантії безперешкодного випуску та розповсюдження по країні видань, що виражали погляди різних політичних напрямів, що не суперечать конституційним нормам.
На початку 90-х років. у Росії з'явилося близько 1200 газет, журналів, бюлетенів різних політичних напрямів. Переважна більшість їх видавалася у Москві, Санкт-Петербурзі, Новосибірську, Єкатеринбурзі, Омську, Нижньому Новгороді та інших найбільших містах країни, але поступово подібні видання стали виходити і середніх за чисельністю населення містах, й у районних центрах.
На середину 90-х гг. розгалужену мережу видань політичних партій та рухів представляли загальноросійські, республіканські, обласні, крайові, районні, міські газети. Усі вони ідеологічно цілеспрямовані, більшості властива потяг до вікових цінностей консерватизму: історична державність, патріотизм, традиції народу. Водночас вони досить енергійно обстоюють ліберально-демократичні погляди: заявляють про боротьбу за свободу особистості, не заперечують ринкову економіку, не залишаються байдужими до змін у політичному житті суспільства.
Серед видань, які відверто висловлювали свою політичну прихильність, стали «Правда Росії» – газета Комуністичної партії Російської Федерації, «Правда Жириновського», «Сокіл» – газети ліберально-демократичної партії Росії, «Терміново в номер» – орган Партії економічної свободи та інші.
Багато газет політичних партій та об'єднань, оголошуючи себе незалежними, мають чітко виражені ідеологічні позиції та відстоюють платформи своїх партій. Одним із лідерів у групі рупорів духовної опозиції стала газета «Завтра», яка раніше виходила під назвою «День».
Націонал-патріотичної орієнтації дотримуються «Російський Вісник», «Витоки», «Монархіст», «Громадянин Імперії».
Органом ЦК та МК Російської Комуністичної робочої партії оголосила себе газета «Блискавка». Її засновник і редактор В. Анпілов не приховує цілей, які має об'єднана опозиція – блок «Комуністи – Трудова Росія – За радянський Союз»- Відновити економічну та політичну владу трудящих, тобто. Радянську владу.
Органами лівого крила, об'єднаної опозиції є газети « Російська правда», «Російські відомості» (Російська партія).
До незалежних відносять себе і «Радянська Росія» – відкрито прокомуністична газета, і «Правда», що стоїть на комуністичних позиціях, і «Чорна сотня», в самій назві якої відображено її шовіністичний напрямок.
З певними політичними інститутами пов'язані «Російська газета» (Засновник Уряду РФ), «Російські вісті» (Адміністрація Президента РФ), «Робітнича трибуна» (Федерація незалежних профспілок і Російська спілка промисловців і підприємців), «Підмосковні вісті» , "Народна газета" (Адміністрація Московської області).
Ціннісні орієнтації, політичні погляди визначають можливість вибору політичних видань: серед них об'єктивістсько-аналітичний підхід – «Московські новини», «Нова щоденна газета», «Сьогодні», ліберально-демократичні «Известия», «Аргументи і факти».
Помітно втручається у політику капітал. Він починає контролювати пресу та впливати таким чином на формування економіки. Банк «Столичний», наприклад, мав великий відсоток акцій у видавничому Будинку «Коммерсант», значні субсидії вкладені банком «Міст» у газети «Праця», «Куранти», «Економіка і життя». Фірма «Олбі» надає фінансову підтримку «Известиям».
Журнальна періодика
На початку 90-х років. в журнальній періодиці Росії, як і в усій системі засобів масової інформації, відбувалися помітні зміни. Нові суспільно-політичні умови, що стали результатом зміни положення КПРС у країні, дезінтеграції СРСР призвели, в одному випадку, до припинення видання центральних загальносоюзних та партійних журналів («Питання історії КПРС», «Партійне життя», «Агітатор» та ін.), в іншому – до їхнього перейменування. Так, журнал «Комуніст» став називатися «Вільна думка», «Агітатор армії та флоту» – «Співрозмовник воїна», «Радянська жінка» – «Світ жінки», «Комсомольське життя» – «Пульс», «Радянський екран» – « Екран» і т.д.
Прагнення деполітизувати видання, відмовитися від колишніх ідеологічних орієнтирів, шукати нові творчі рішення призвели часом до розколу в редакційних колективах. Частина співробітників "Комсомольської правди", вийшовши з її редакції, створила "Нову щоденну газету", група співробітників "Незалежної газети" заснувала газету "Сегодня". Співробітники, що вийшли зі складу редакції журналу «Юність», почали випускати журнал «Нова юність».
Відмова від ідеологічних завдань, що склалися, серйозні сумніви в обґрунтованості та доцільності ідеї революційного комуністичного перебудови життя дали новий імпульс розвитку філософської думки. Про своє відмежування від колишніх ідеологічних орієнтирів заявили нові філософські журнали «Людина», «Логос» та ін.
Все більшого поширення набувають журнали релігійної філософії. Серед видань Православної церкви з'являються нові видання для дітей та дорослих. Серед них: «З нами Бог», «Шлях православ'я», «Російський паломник», ілюстрований, барвистий, призначений для сімейного читання «Світ Біблії», а також «Журнал для всіх», «Пробудження» тощо. Свої журнали з'являються в інших конфесій: мусульман, буддистів, старообрядців, баптистів, п'ятидесятників, єврейських громад, «американських християн». Змінив місце видання літературний, публіцистичний та релігійний журнал «Континент»: замість Мюнхена він почав виходити у Росії.
Це не єдине міжнародне видання у країні. У Москві на основі однойменного німецького журналу російською вийшов міжнародний поп-журнал «Попкорн». Набув свого тезку та зарубіжний журнал «Відео-Ас». Міжнародний журнал менеджерів «Бізнес» побачив світ у Росії завдяки участі діячів науки, культури, комерсантів різних країнсвіту.
У 90-х роках. у журнальній періодиці з'явилися видання, які відкрито визнавали свою прихильність до російської національної ідеї. Підкреслюючи цю думку, знову відроджуються назви журналів XIX ст.: «Радонеж – століття XX», «Росіяни», «Вітчизняні записки», «Московський спостерігач», «Хлібосол», «Росія», «Круг», «Росія молода» та ін.
Перехід до ринкових відносин також виявився у структурі журнальної періодики. Виникли комерційні видання - "Ділові люди", "Нові товари", журнали для тих, хто розвивав нові виробничі відносини на селі - "Сільська новина", "Фермер", "Новий фермер", "Садиба". При цьому в сільськогосподарській журнальній періодиці збереглися і багато старих видань: «Землеробство», «Сільський механізатор», «Зернові культури», «Картопля та овочі», «Тваринник».
Професійні чи галузеві журнали мали досить широкий спектр – від сільськогосподарських до учительських – «Фізика у школі», «Геохімія», «Мистецтво кіно». До видань, адресованих одній групі читачів, належать також журнали, присвячені видам спорту, певним інтересам, захопленням, життєвому укладу тощо.
Ринкові відносини, світ бізнесу, реальне існування ділових людей з великими доходами спричинили виникнення елітних журналів, орієнтованих виховання витонченості, духовності, елітності. Для заможних людей видаються, наприклад, "Золоте століття", "Так!", "Еліта", "Імперіал", "Бізнес-матч", російське видання "Пентхауса" та ін.
У 90-ті роки. серед періодики особливе місце посіли "журнали для всіх". Розраховані на різну аудиторію, вони прагнули залучити до сфери свого впливу сім'ю, тих, кого цікавили питання устрою побуту, проблеми екології, загальногуманітарні питання тощо. При найширшому діапазоні журналу «для всіх» він все ж таки мав певну тематичну, соціальну, вікову, територіальну орієнтацію. Серед таких видань особливо виділився міський журнал, у поле зору якого потрапляли різні соціальні та вікові категорії мешканців міста.
Одними з перших таких видань стали «Ленінградська панорама» (перейменована потім на «Санкт-Петербурзьку панораму»), «Моя Москва», яка назвала себе також «масовим, суспільно-політичним і науково-популярним ілюстрованим міським журналом». Потім з'явилися журнали "Столиця", "ММ (Москоу мегезін)", "Мегаполіс", "Московський клуб". Кожен із них мав свою проблематику. Але в цілому вони переслідували культурно-просвітницькі цілі і мали певну елітарність. А "Московський клуб" оголосив себе "журналом московської інтелігенції".
У журнальній періодиці Російської Федерації середини 90-х. широко було представлено щомісячні суспільно-політичні видання. Найвпливовішими серед них вважалися «Міжнародне життя», «Століття XX і світ», «Профспілки», «Поліс» («Політичні дослідження»), «Посів», «Діалог», «Актуальна політика».
Як і раніше, велике місце у структурі журнальної періодики займали масові видання. Вони зберегли свою диференціацію з різних читацьких груп: "Театр", "Літературний огляд", "Питання літератури", "Екран", "Зміна", "Студентський меридіан" та ін.
У першій половині 90-х років. через серйозні труднощі пройшли літературно-мистецькі журнали Новий Світ», «Москва», «Прапор», «Зірка», «Росія молода» та ін. Колосальний зліт їх тиражів наприкінці 80-х рр. змінився дещо пізніше різким спадом, а тяжке фінансове становище взагалі загрожувало їхньому існуванню. Потім розпочався процес поступового подолання кризи, відносного зростання тиражів. На початку 1994 р. у «Прапорі» разовий тираж становив 63 тис. прим., у «Нового світу» – 55 тис. прим., у «Москви» – 26 тис. прим.
Ситуація, в якій опинилися «товсті» журнали, що мали в недалекому минулому величезні тиражі, стала результатом не тільки складних економічних умов, а й тих процесів, які виникли в журналістиці у зв'язку з переходом до ринкових відносин, з новими видавничими можливостями, що дозволили забезпечити самий широке коло читачів журналами, які відповідали їх інтересам – захопленням, розвагам, культурним та іншим запитам. Так, у структурі журнальної періодики з'явилися видання для сім'ї, сімейного читання: «Сімейний журнал», «Очаг», «Журнал для домашнього читання», «Домовий», «Панна» та інші, а також численні рекреативні, еротичні видання – «Андрій» , «ПФ-вимірювання», «СНІД, секс, здоров'я», «Про кохання і не тільки» та ін.
Журнальна періодика різноманітна, вона у постійному русі. Одні видання виникають, інші з різних причин припиняють вихід. Але будь-яке видання заявляє про періодичність свого виходу: щотижня, двічі на місяць, щомісяця, один раз на два місяці, щокварталу. Наприклад, до суспільно-політичних, популярних, ілюстрованих тижневиків належать «Новий час», «Відлуння планети», «Батьківщина», «Вогник», «Столиця», «Студентський меридіан».
У 1990–1992 pp. практично не стало двотижневих масових журналів. "Театральне життя", "Екран", "Музичне життя", "Зміна" перейшли на щомісячний випуск.
У середині 90-х років. основним видом журнальної періодики стали щомісячники різної типології: суспільно-політичні, літературно-мистецькі («Новий світ», «Прапор», «Жовтень», «Зірка», «Юність», «Аврора»), науково-технічні та науково-гуманітарні («Питання історії», «Архітектура та будівництво Росії»), науково-популярні («Здоров'я», «Квант»), ілюстровані розважальні («Домовий», «Попкорн»).
У системі журнальної періодики в середині 90-х років. налічувалося понад 20 типів видань: суспільно-політичні, масові, науково-популярні, історико-краєзнавчі та літературні, літературні та художні, суспільно-політичні та релігійні, філософсько-літературні, ділові, жіночі, елітарні, культурно-просвітницькі, дитячі, конфесійні, культурологічні, клубні, рекреативні та ін.
Типологічне різноманіття журнальної періодики також стало наслідком нових тенденцій, які проявилися переважають у всіх сферах життя Російської Федерації початку 90-х гг.
примітки
Верт Н. Історія Радянської держави. М., 1995. С. 519-520.
Вачнадзе Г. Секрети преси за Горбачова та Єльцина. М., 1992.
Засурський Я. Журналістика в світі, що змінюється //Вестн. Моск. ун-ту. Сер. №10. Журналістика. 1991. № 2.
Друк Російської Федерації у 1991 році. Стат. збірка. М., 1992. З. 5.
Про засоби масової інформації. Закон Російської Федерації. 27 грудня 1991 р // Журналіст. 1992. № 2-3.
Друк Російської Федерації 1991 р. Стат. збірка. М., 1992. С. 96.
Засурський Я. Перехід до ринку та криза преси // Вестн. Моск. ун-ту. Сер. №10. Журналістика. 1991. № 1.
Вестн. Моск. ун-ту. Сер. №10. Журналістика. 1994. № 1.
Система засобів Росії / Под ред. проф. Я. Засурського. О 2 год. Ч. 1 М., 1994. С. 6-14.
Типологія періодичного друку. Проблеми та тенденції розвитку типологічної структури сучасної періодики. М., 1995.
Кашинська Л. Друк російської православної церкви; Костікова Н. Типологічні характеристики православного друку. М., 1996.
Корнілов Є., Дядюшенко Ст. Газета на бульварі. Ростов-на-Дону, 1997.
Кулев В. Ділова преса Росії. М., 1996.
Андрєєва А., Худякова Еге. Ділова преса Чорнозем'я. Воронеж, 1998.
Салонов В. Аграрна преса Росії. М., 1996.
Ямпільська Р. Типологічні особливості видання для жінок. М., 1996.
Руденко І. Дитяча преса Росії на етапі. М., 1996.
Про заходи захисту свободи друку в РРФСР. Указ Президента РРФСР. І сент. 1991 // Російська газета. 1991. 13 вер.
Типологія періодичного друку. М., 1995.
Журнальна періодика Росії. М., 1996.
Назад до розділу
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
Історія виникнення та розвитку ділової преси у Росії. Типологія ділових видань, жанри ділової журналістики. Аналіз розвитку сучасної ділової преси Росії (з прикладу газети " Коммерсантъ " ). Концепція газети "Комерсант", основні рубрики, дизайн.
курсова робота , доданий 13.04.2012
Аналіз ринку ділової інформації у Росії. Специфіка та структура ділової журналістики, її зародження та розвиток у Росії. Жанрово-тематична своєрідність загальнонаціонального щотижневого ділового журналу "Експерт". Історія створення журналу та його структура.
дипломна робота , доданий 20.12.2012
Визначення та вивчення основних особливостей аналітичної журналістики: аналіз формату, жанру та його організації. Стан аналітичної журналістики у Росії у рамках її уявлення як політичного формату, як професійної галузі і як ринку.
курсова робота , доданий 03.12.2010
Історія виникнення та розвитку ділової преси у Росії. Проблеми ідентифікації та типології сучасної ділової преси. Кількісне співвідношення видів видань. Аудиторія, на яку розрахована ділова преса. Ділова преса в рамках всесвітньої мережі.
реферат, доданий 30.05.2016
Виникнення феномена громадянської журналістики у зарубіжних та російських мас-медіа. Різні інтерпретації терміна "цивільна журналістика" в сучасних дослідженнях. Проблеми, що ускладнюють розвиток громадянської журналістики в Росії та за кордоном.
курсова робота , доданий 21.08.2017
Розвиток сучасного Інтернету. Визначення журналістики. Поняття та специфіка інтернет-журналістики. Інтернет як спосіб спілкування у журналізмі. Проблема свободи засобів у сучасній Росії. Закон про засоби масової інформації.
курсова робота , доданий 18.06.2012
Особливості та завдання Інтернет-журналістики. Роль засобів масової інформації та комунікації у розвитку інтернету. Види інтернет-публікацій. Законодавча базата WEB-журналістика. Лексичні особливості інтернет-простору. Типова структура сайту.
курсова робота , доданий 10.12.2011
Історія дитячої телевізійної журналістики Аналіз каналів Карусель", "Дісней", "Нікелодеон". Порівняльна характеристикателепередач та реклами на дитячому російському та зарубіжному телебаченні. Результати анкетних опитувань аудиторії дітей та дорослих.
курсова робота , доданий 06.09.2016