Не кожен може похвалитися тим, що за чотири роки виріс від пересічного співробітника до віце-президента багатомільярдної компанії. Маклін Доннеллі(McLean Donnelly) може.

Як йому це вдалося?

Так як він працював дизайнером, можна припустити, що секрет його успіху криється в чудових проектах. Але це лише частина його стратегії.

Якісний дизайн у парі з приголомшливими – ось що допомогло Доннеллі забратися на вершину кар'єрних сходів. Не останню роль відіграло його вміння вирощувати таланти, вдосконалювати свій продукт і постійно покращувати показники.

У рамках презентації на Digital Marketing Summit Маклін Доннеллі поділився своїми знаннями після закінчення MBA. Він виділив три сфери, в яких має зростати кожен маркетолог, аби впевнено рухатися до вершини кар'єри. При цьому мати бізнес-освіту зовсім необов'язково.

1. Вчіть математику

Навіть якщо востаннє ви вивчали математику ще у школі, ви все одно досить швидко зможете освоїти "бізнес-математику". Попросіть бухгалтера проконсультувати вас або пройдіть спеціальні курси. Ось на що варто звернути особливу увагу:

• Звіт про доходи. Якщо ви розберетеся у звіті про доходи, ви почнете краще розуміти. При цьому фокусуйтеся не тільки на джерелах доходу. Зменшивши витрати, ви також можете ефективно збільшити прибуток. Наприклад, в Expedia Доннеллі з'ясував, що якщо клієнт витрачає більше Х секунд на дзвінок до служби підтримки, компанія починає втрачати гроші. Можливість? Мабуть.
• Статистика. Освойте основи статистики, це складно, як здається. Наприклад, у Google Analytics можна знайти показник конверсії = кількість відвідувачів/число конверсій. Вивчіть, ставте питання. Після того, як ви освоїте ці два напрямки, переходьте до наступного кроку:
• Моделі. Сформулюйте бізнес-кейс до початку роботи. Потім побудуйте модель та протестуйте результат вашої роботи на показник ROI.

2. Покладайтеся на стратегію

Маючи за плечима сильний бізнес-кейс, можна стратегічно підходити до вибору тактик. Як казав Майкл Портер (Michael Porter):

"Суть стратегії полягає у виборі того, чого не слід робити".

Занадто часто маркетологи зосереджуються на тому, що їм потрібно реалізувати. Однак іноді слід зробити крок назад та визначити, чого робити не варто. Цей підхід набагато швидше дає результати.

Доннеллі пропонує наслідувати його креативний підхід Human Centered Desig. Це стратегія дизайну та управління, яка передбачає розробку вирішення проблем з людської точки зору. Ґрунтується вона на чотирьох елементах:

1. Визначте емоційний зв'язок. Кожен пропонує можливості для встановлення емоційних зв'язків. Знайдіть свої, створивши картку. У Shutterstock команда Доннеллі попросила клієнтів розповісти про емоції, які вони хочуть випробовувати на кожному етапі подорожі. Наприклад, при оформленні замовлення користувачі хочуть довіряти сайту, бути впевненими у ньому та розраховують на швидку доставку.
2. Вирішуйте проблеми користувачів. Налагодьте чесний та конструктивний діалог зі своїми клієнтами про вашу компанію та продукт. Для цього чудово підійдуть соціальні мережі. Не варто боятися негативних, на них треба вчитися.
3. Говоріть із клієнтами. Насправді кажіть. Якщо ви не розмовляєте з клієнтами особисто, можете не розраховувати на успіх. Звертайте увагу на те, як змінюється їхній вираз обличчя, коли вони говорять про різні взаємодії з вашим брендом. Клієнти що неспроможні залишатися лише джерелами даних.
4. Запропонуйте унікальний досвід. Чим ваш бренд відрізняється від решти? Щоб зрозуміти, Доннеллі рекомендує використовувати стратегію Northstar Workshop. Зберіть усіх членів команди в одній кімнаті та організуйте вільне обговорення. Проводити подібні зустрічі можна регулярно.

3. Надихайте команду

Саме з цього і розпочався шлях Доннеллі до мети. Він вирішив отримати ступінь MBA, щоб ефективніше розвивати таланти та керувати організацією. При цьому він завжди орієнтувався на "заповіді" доктора Едварда Демінга (Dr. Edward Deming):

• Зруйнуйте бар'єри між відділами. Дослідники, дизайнери, фахівці з продажу та розробники повинні працювати як єдина команда, щоб передбачити можливі проблеми та ефективно вдосконалювати продукти та послуги.
• Зменште необхідність проведення перевірок, поставивши якість продукту перше місце. Перевірки є неефективними, за кінцевий продукт повинні відповідати самі співробітники.
• Усі члени команди повинні приймати змінита впроваджувати їх у свою роботу.

Використовуйте стратегію у своїй роботі

Ви помічали, що ваша робота полягає у реалізації тактик одна за одною. Зробіть крок назад, порадьтеся з командою та почніть ставити запитання. Використовуйте для вибору того, чого не варто робити, а не навпаки.

Вище зазначалося, що маркетинг область діяльності, що динамічно розвивається. Сьогодні практично всі російські компанії мають у своєму штаті фахівців із маркетингу. У невеликих компаніях це можуть бути окремі співробітники, у більших - відділи та департаменти. Принаймні розширення кола завдань, розв'язуваних маркетингом, з'являються нові маркетингові професії, вужчою стає спеціалізація маркетологів (рис 1.13).

Мал. 1.13

Таблиця 1.6 Характеристика завдань, які розв'язують маркетологи

Аналітик, фахівець із досліджень ринку	· Моніторинг, узагальнення та складання оглядів інформації щодо стану галузі, кон'юнктури ринків. · Моніторинг профільного ринку (продукти, споживачі, конкуренти, канали). · Визначення потреб в інформації, формування плану, бюджету та проведення самостійних досліджень, ведення проектів з дослідницькими агенціями, робота по проектам, узгодженим та фінансованим штаб-квартирою. · Робота з менеджерами напрямків. Аналіз та інтерпретація даних для більш детального розуміння та використання результатів досліджень їх користувачами, створення презентацій та звітів російською та англійською мовами для підготовки стратегічних планів компанії (бізнес-план, бренд-плани, плани по окремих ринках) та розробки маркетингових кампаній. · Удосконалення системи збору даних про ринок, надання підтримки по роботі з даними, контроль термінів та якості наданої інформації. · Участь у розробці та формуванні маркетингової інформаційної системи компанії.
Бренд-менеджер	· Проведення базового аналізу даних про ринок. · Координація заходів щодо стимулювання збуту. · Координація роботи компанії з рекламними агенціями. · Спостереження за діями основних конкурентів. · Аналіз даних про продажі компанії. · Аналіз цінового позиціонування. · Управління прибутковістю торгових марок. · Аналіз розміщення точок продажів. · Відстеження розміщення медіа-матеріалів щодо сумісності з концепцією торгової марки. · Відстеження інформації про власні торгові марки у незалежних медіа-засобах. · Медіапланування.
Продакт-менеджер	· Виведення новинок ринку, цінове позиціонування, аналіз ринку конкурентів. · Підготовка та розміщення прес-релізів з продукту, інформації у спеціалізованих виданнях, на корпоративному сайті, ЗМІ. · Контроль проведення маркетингових акцій. · Розробка маркетингового плану, моніторинг комунікаційного бюджету. · Організація демонстрацій, виставок, прес-конференцій, заходів. · Підготовка та проведення презентацій · Участь у розробці та дизайні інформаційних брошур про продукт відповідно до корпоративного стилю. · Планування складського запасу
	· Розробка та реалізація рекламної кампанії. · Робота з рекламними агентствами та друкарнями. · Розміщення зовнішньої реклами. · Створення та інформаційне наповнення корпоративних сайтів. · Створення та розміщення банерів в Інтернеті. · Підготовка рекламно-інформаційних матеріалів для проспектів, каталогів, ЗМІ, веб-сайту. · Формування промо матеріалів: презентації, прес-релізи, статті. · Взаємодія з редакціями, журналістами.
Менеджер з роботи з клієнтами	· Робота з існуючою клієнтською базою. · Активний пошук нових клієнтів. · Активні продажі своїм клієнтам всього спектра продуктів компанії. · Презентація продуктової лінійки компанії корпоративним клієнтам. · Укладання контрактів. · Особисті продажі. · Створення та підтримання довгострокових дружніх відносин з клієнтами.
Трейд-маркетолог, менеджер з торгового маркетингу	· Висновок та розвиток торгових марок на довірені території. · Розробка мотиваційних програм для кожної з товаропровідних ланок. · Планування та реалізація заходів, спрямованих на товаропровідні ланки (мотивація товарознавців, торгових представників тощо, результат). · Забезпечення зростання продажів марок, що просуваються на довірених територіях. · проведення заходів, розрахованих на кінцевого споживача (в т.ч. BTL-заходів). · Взаємодія з агенціями: проведення тренінгів для персоналу, кастинги. · Розрахунок кошторисів та бюджетування. · Розрахунок економічної ефективності; розрахунок економічної ефективності лістингу у торговельних мережах: бюджетування, контроль укладання договорів, відстеження платежів.
Фахівець із внутрішніх комунікацій	· Планування та впровадження всіх внутрішніх комунікаційних проектів, активностей. · Підтримка та розвиток intranet відповідно до корпоративних правил. · Забезпечення потоку новин через intranet. Координація роботи web-редакторів. · Забезпечення внутрішніх комунікацій відповідно до плану. · Підготовка промоматеріалів для внутрішнього брендингу (наприклад, журнал компанії).
Директор з маркетингу	· Розробка маркетингової політики компанії. · Визначення нових ринків збуту та нових споживачів товару. · Координація діяльності всіх підрозділів зі збору та аналізу комерційно-економічної інформації, створення банку даних з маркетингу. · Організація вивчення думки споживачів про товар. Підготовка пропозицій щодо підвищення конкурентоспроможності та якості товару. · Контроль оперативності при усуненні недоліків, зазначених у рекламаціях. · Організація розробки комунікаційної стратегії. · Здійснення процедури планування та звітності відділу збуту та маркетингу. · Участь у проведенні атестації підрозділу.
PR – директор	· Розробка та організація стратегії розвитку та підтримки позитивного іміджу компанії. · Організація та здійснення зовнішніх та внутрішніх PR проектів у компанії. · Взаємодія із зовнішніми та внутрішніми постачальниками, спрямоване на розвиток бізнесу. · Взаємодія з громадськими та суміжними бізнес-структурами. · Організація благодійних акцій. · Контроль над випуском внутрішньокорпоративної газети. · Взаємодія зі ЗМІ (прес-релізи, прес-тури та прес-конференції, заходи та конференції). · Планування річного бюджету.
(Менеджер з корпоративних заходів)	· Проведення зустрічей з клієнтами з метою з'ясування уявлень замовника про запланований захід, вимоги, склад учасників. · Розробка стратегії клієнтських корпоративних заходів, спеціальних поїздок, конференцій, семінарів, тренінгів, які планують компанії-замовники для своїх клієнтів, співробітників. · Складання детальної програми заходу; опис необхідних ресурсів та засобів виконання розробленої програми. Оформлення їх як проектного документа. · Пошук, підтримка контактів та координація роботи з субпідрядниками. Організація виконання операційної частини проектів. · Моніторинг заходу, підготовка аналітичних довідок та статистичних звітів щодо проектів. · Відстеження сучасних тенденцій та нововведень з організації корпоративних подій.
Key Account Manager (менеджер по роботі з ключовими клієнтами)	КАМ займається підтримкою відносин із найважливішими для фірми клієнтами. У його функції входить: · Дослідження ринку та визначення потенційних стратегічних клієнтів. · Формування комерційної пропозиції, проведення презентацій та зустрічей з потенційними та існуючими клієнтами; · Укладання договорів від імені компанії. · Участь у розробці цінової політики, вирішенні питань про знижки або особливі умови для партнерів. · Контроль процесу термінів надання товару або послуги, дотримання домовленостей · Контроль платежів. · Ведення клієнтської бази. · Збір інформації про клієнтів. · Своєчасне прийняття рішень з усіх пропозицій клієнта.

Сучасний ринок пред'являє до фахівців високі кваліфікаційні вимоги не лише з точки зору наявності вищої профільної освіти, а й знання іноземної мови, володіння сучасними засобами та методами аналізу даних, у тому числі комп'ютерними програмними продуктами та базами даних, наявності навичок пошуку інформації та знання мови запитів Інтернет. Багато позицій вимагають наявності аналітичних та/або комунікативних здібностей. Самі маркетологи також певною мірою відрізняються від інших категорій співробітників. По-перше, вони молодші. Вік 40% маркетологів - 22-25 років, 50% - 26-35 років. Почасти через вік вони більш мобільні. Можливо, ці характеристики минущі. Адже підготовка фахівців з маркетингу в Росії почалася не дуже давно, і тому вік дипломованих фахівців не такий великий. По-друге, мотивація до праці маркетологів відрізняється з інших професій. Більшість їх основний мотивацією є кар'єрне зростання. З другого краю місці за рівнем важливості -- зміст виконуваних робіт, т.к. від нього залежить підвищення кваліфікації співробітника, і отримання цінного досвіду. І лише на третє місце маркетологи ставлять вимоги щодо заробітної плати. Серед інших мотивів можна назвати такі, як можливість виявляти ініціативу чи приймати самостійні рішення тощо.

Відомий російський спеціаліст і консультант з маркетингу І.Манн пропонує наступну формулу хорошої кар'єри в галузі маркетингу (Манн І., 2009):

Успіх у маркетингу = О + Н + С + П

О - хороша освіта (добре отримана) Н - наставник С - спеціалізація (маркетинг занадто велика тема, щоб спробувати освоїти все) П - постійне підвищення кваліфікації.

Одна з цілей цього підручника полягає, як ми сподіваємося, саме в тому, щоб допомогти вам успішно сформувати перший доданок цієї формули.

Ви читали книжки. Ви переглянули відео.

Ви впевнені, що ви вже маркетолог.

Тепер все, що вам потрібно зробити, це чекати клієнтів, чи не так?

На жаль, це не працює. Увійти до маркетингу легко. Але як стати гарним маркетологом, до якого стоїть черга з клієнтів?

Це чудова гра з власним набором правил.

І коли ви подивіться на прогнозовані темпи зростання в галузі маркетингу – збільшення на 10% до 2026 року – ви не можете дозволити собі не розумітися на цих правилах.

Зростання ринку маркетингових послуг може бути гарною новиною для економіки, але для маркетолога-початківця це створює проблеми.

На щастя, є кілька трюків, які можна використовувати, щоб отримати перевагу перед конкурентами. Використовуйте ці стратегії, щоб побудувати свою маркетингову кар'єру та залишити конкурентів позаду.

1. Поліпшіть навички спілкування

І вам важливо не відставати.

71% керівників відділу маркетингу використовують шість чи більше видів маркетингових технологій у повсякденному житті.

Спроба освоїти навіть один, не кажучи вже про шість, може бути складним і неможливим завданням для нових маркетологів.

На щастя, є просте рішення:

Поверніться до основ, а потім домінуйте над ними.

Незалежно від того, яка нова технологія вийде завтра, ваші основні навички спілкування завжди потрібні.

Для доказу погляньте вимоги роботодавців, які хочуть наймати нових працівників на посаді початкового рівня:

Понад 80% роботодавців хочуть бачити гарні навички письмового спілкування, а менш як 70% хочуть тих, хто вміє добре спілкуватися, розмовляти.

Для порівняння, менш як 60% респондентів відзначили технічні навички як головний атрибут. Менш ніж 50% шукають співробітника з навичками роботи з комп'ютером.

Це чудова новина для маркетологів-новачків.

Якщо ви закінчили навчання або кардинально змінюєте рід діяльності, ви можете розвивати навички спілкування. І ви можете зробити це, не витрачаючи грошей, не роблячи великих інвестицій.

Ці навички зроблять вас найкращими маркетологами. Зрештою, що таке маркетинг, якщо не спілкування? І це зробить вас більш затребуваними у будь-якій галузі.

Але як розвивати навички спілкування?

Відповідь проста і очевидна:

Щоб стати найкращим комунікатором, більше спілкуйтеся. І, зокрема, пишіть більше.

Зосередьтеся на тому, щоб покращити свої базові навички листа, і тоді ваше резюме пройде випробування часом.

2. Виберіть спеціалізацію та робіть ім'я

Завдяки значному зростанню робочих місць розширюються можливості у сфері маркетингу. Але й зростає конкуренція.

І конкурувати з іншими фахівцями з маркетингу означає, що ви зіткнетеся з різними з них.

На папері багато складного. Якщо ви хочете відокремити себе від інших, вам потрібно визначитися зі спеціалізацією.

Три найзатребуваніші спеціалізації у 2017 році - це цифрова реклама, створення контенту та розробка контент-стратегії.

Створення контенту, покращення своїх навичок у цьому – довгий шлях до становлення себе як гуру цифрового маркетингу. Але найприємніше в цьому можна почати безкоштовно.

Насправді ви навіть можете переконати інших маркетологів зміцнювати вашу репутацію. Як?

Створюйте контент для інших людей.

Зокрема, пишіть для інших великих блогів. Це чудовий спосіб розкрутити своє ім'я та здобути популярність.

Але що ще важливіше, це також дає вам навичку, яку 53% маркетологів називають головним пріоритетом.

Мабуть, саме тому багато маркетологів є такими плідними блогерами.

Якщо ви хочете відточити свої навички контенту, ви також маєте стати одним з них.

Почніть із гостьових публікацій в інших блогах, наприклад Текстерра або Webpromoexperts. Також ви можете просто розпочати роботу через Medium.

Зрештою, незалежно від того, як ви вирішите відточувати свої навички спілкування, авторитетні статті не просто допоможуть вам знайти свою аудиторію та зробити собі ім'я.

Це ще й допоможе створити портфоліо.

3. Наповнюйте своє портфоліо

Ваші навички не можуть рости просто так, без практики.

Але у вас не буде багато можливостей, доки ви не продемонструєте, що у вас вже є деякі навички, які вам потрібно покращити.

Але тут палиця з двома кінцями - поки у вас мало навичок і немає досвіду. Ніхто не дасть вам цей досвід напрацювати.

В опитуванні 2017 року 64,5% роботодавців зазначили, що вважають за краще наймати кандидатів із відповідним досвідом роботи. Це слушно і для випускників коледжів.

Отже, неважливо, звідки ви прийшли на ринок – з інституту чи з іншої галузі, вам потрібен досвід, щоб отримати більше досвіду.

Це засмучує, так?

На щастя, є просте рішення, щоб розірвати хибне коло і змусити вас виглядати досить вражаюче.

Ви можете працювати добровільно. Зокрема, добровольцем у некомерційній організації.

Це допоможе розширити вашу мережу знайомств і отримати роботу для портфоліо.

Це також допомагає продемонструвати ваші цінності майбутнім роботодавцям, такі як освіта та захист тварин (додатковий плюс у карму).

Можливо, ви навіть зустрінете інших маркетологів у цьому процесі. Radish Labs, креативна агенція, що спеціалізується на некомерційних організаціях, регулярно пропагує творчу волонтерську діяльність.

Тож пошукайте волонтерські організації у своєму місті та запропонуйте допомогу. Це просто, і не треба відкладати справу в довгу скриньку.

4. Займіться нетворкінгом

У деяких галузях більше означає те, кого ви знаєте, ніж те, що ви робите. Але в цифровому маркетингу це працює у парі.

І якщо ви недосвідчений маркетолог, це може створити суттєву перешкоду для початку вашої кар'єри.

Це майже курча перед проблемою яйця. Як ви зустрічаєте правильних людей, якщо ви ще не знаєте, які люди стануть вам у пригоді?

Зрештою, згідно з звітом SilkRoad's 2017 Sources of Hire, реферали співробітників, як і раніше, відіграють роль щодо них.

Це те саме замкнене коло, що і головоломка «досвід без досвіду», описана в попередньому розділі. Ви не можете розвивати свою мережу, тому що спочатку вам потрібні зв'язки, щоби виглядати шановною людиною і завойовувати довіру людей.

На щастя, рішення про припинення цього циклу так само просто:

Вийдіть із системи та подивіться в автономний світ, щоб підтримати свою онлайн-мережу.

Вам потрібно зустрітися з людьми у цій галузі? Відвідуйте місцеві зустрічі та заходи, заводьте знайомства.

Звичайно, однією з головних перешкод цього підходу є те, що більші конференції, як правило, відбуваються у великих містах.

Але не треба хвилюватись.

Навіть якщо ви не можете помістити в свій розклад велику конференцію, є ще кілька варіантів розширення вашої мережі.

Ви можете відвідувати онлайн-конференції та вебінари та знайомитися там.

Це не тільки скорочує ваші транспортні витрати, але також допомагає вам створювати локальну мережу та знаходити чи організовувати заходи за власним графіком.

Зрештою, навіть якщо ви не можете з якоїсь причини відвідувати такі заходи, вступіть до відповідних груп у соцмережах та починайте спілкування там.

Тут ви зможете швидко знайти однодумців та почати розвивати свою мережу знайомств.

5. Працюйте з даними

Немає кращого способу просунутися вперед, ніж розвивати деякі з найбільш популярних навичок на ринку праці.

І у 2018 році це означає, що вам потрібно працювати з великими даними.

Статистика та аналітика допомагають маркетологам оцінити їхню аудиторію кількісно.

Але це ще не все, що можна зробити.

Методи маркетингу, засновані на даних, також допомагають професіоналам приймати ефективніші рішення та набувати нових клієнтів.

Згідно з дослідженнями DMA, з 2016 по 2017 рік маркетингові витрати та доходи, що базуються на даних, зросли до найвищого рівня.

Але, незважаючи на це значне зростання, у світі маркетингу, як і раніше, відчувається брак талантів.

Кількість даних продовжує зростати, але працювати з ними нема кому. На ринку жахлива нестача аналітиків.

Ось огляд за 2018 рік про впевненість маркетологів у здатності своїх організацій обробляти дані для маркетингу:

Отже, що це означає для вашої кар'єри? Я можу сказати вам одним словом:

Можливість.

Оскільки дані стають критичними для маркетологів та лідерів бізнесу у всьому світі, ніколи не було кращого часу, щоб навчитися аналізувати їх.

І завдяки появі кількох платформ для електронного навчання це ніколи не було так просто. Ось кілька місць, де можна вникати в цю сферу.

Сoursera пропонує вищу освіту. Зазвичай курси відбуваються від чотирьох до шести тижнів.

Багато їх курсів надають безкоштовні відеоролики, а вибір для маркетингової аналітики величезний.

І, найголовніше, всі їх курси проходять онлайн, і ви отримуєте сертифікати після завершення.

Ви шукаєте менш академічний варіант, чи вам потрібно налаштувати свій власний графік? Якщо так, спробуйте Lynda.com

LinkedIn придбав Lynda.com у 2015 році. Тепер це потужний ресурс для вивчення можливостей маркетингу, SEO, контенту, дизайну та багато іншого.

На відміну від Coursera, серія лекцій на Lynda.com складається з відео та посібників, тому ви можете вчитися цілком у своєму власному темпі.

І, хоча у вас не буде форуму для взаємодії з іншими учнями курсу, багато відео містять файли вправ, які допоможуть вам практикувати свої навички.

Крім того, завдяки інтеграції з LinkedIn ви можете автоматично відображати шлях навчання у профілі.

У Lynda.com є класи, які варіюються від рівня початківців до сучасних. Тут є все, що вам потрібно, щоб відточувати ваші навички роботи з даними від початку до кінця.

Незалежно від того, яку платформу ви вибираєте, додавання аналітики даних у ваш набір навичок – відмінний спосіб зробити себе більш затребуваним на ринку праці.

6. Створіть свій брендинг

Нарешті, якщо ви хочете вийти з тіні вашого конкурента, вам потрібно побудувати свій брендинг і побудувати його добре.

Це означає, що, окрім гостьових публікацій, вам необхідно встановити чітку візуальну ідентичність. Без цього ваш бренд може легко загубитися, особливо якщо ви використовуєте стикові зображення.

Втратитися означає, що ваша аудиторія ігнорує вас. І якщо ваша аудиторія вас ігнорує, ви ніколи не зможете вивести свою кар'єру на потрібний рівень.

Але отримати контроль над основними концепціями та стратегіями маркетингу досить складно. Як потрібно розвивати брендинг та виділятися?

І що вирізняє візуальний стиль бренду?

Незалежно від того, які канали ви використовуєте, ключове – послідовність.

Якщо ви вважаєте, що все це надто складно, подумайте вкотре. Ви можете розпочати, створивши логотип приблизно за п'ять хвилин.

А ще є безліч сервісів для розробки логотипів та іншого. Можете посидіти та спробувати розібратися. Виберіть собі якісь фірмові кольори – і вже з цього можна почати.

Зрештою, незалежно від того, чи використовуєте ви роботу фрілансерів чи ні, використання однієї і тієї ж палітри кольорів вже допоможе виділитися і задати якийсь тон, стиль, загальний вигляд вашого бренду.

Висновок

Область маркетингу швидко розвивається, і експерти очікують, що вона продовжить зростати.

Це означає, що ви маєте багато можливостей. Однак це також означає, що у вас є багато конкурентів.

Отже, як ви можете виділитись?

Для початку, не надто зациклюйтесь на нових технологіях. Збереження для новачка це важко та дорого коштує. Натомість зосередьтеся на розвитку основних навичок спілкування.

Потім ви можете відокремити себе від конкурентів, обравши спеціалізацію та спілкуючись. Створіть контент для інших галузевих блогів, щоб створити своє ім'я.

Наповнюйте портфоліо - це чудовий спосіб зробити ваше резюме переконливішим, навіть якщо це неоплачувані концерти.

Волонтерство допоможе знайти роботи для портфоліо. Крім того, ви зміните світ та свою кар'єру.

Мережева взаємодія, як і раніше, є важливою частиною роботи. Ваші знайомі можуть порадити вас будь-кому.

Створення мережі може бути складним завданням. Один із способів швидко розширити вашу мережу – це дивитися на зовнішній світ та відвідувати галузеві заходи.

Кандидати з навичками обробки даних є одними з найпопулярніших найманих працівників у будь-якій галузі, включаючи маркетинг. Розвивайте навички аналітики, щоб підвищити свій кар'єрний потенціал.

Брендінг – це не лише контент. Наявність чіткої та послідовної візуальної ідентифікації є ключем до успіху.

Навіть якщо у вас немає своїх дизайнерів, ви можете знайти хороших (і дешевих) фрілансерів через платформи, такі як Freelance.ru, Fiverr, Upwork та Freelance.Boutique.

Створіть свою палітру кольорів – це забезпечить сталість вашого брендингу незалежно від того, хто стоїть за дизайном.

Маркетингова кар'єра може бути складним завданням, але вона не повинна бути для вас непідйомною. Дотримуйтесь цих шести стратегій, щоб вивести свою кар'єру на новий рівень.

А які стратегії ви використовуєте?

«Вітаю, читачу блогу про маркетинг і трудові будні маркетолога. Продовжу цикл "Курс молодого маркетолога". Погодься, зростання кар'єрними сходами це приємне і захоплююче заняття і, в принципі, сфера діяльності тут не дуже важлива. Власне, маркетинг не є винятком, проте кар'єра у маркетингу має свої особливості. Ось про це і подумаємо сьогодні. Думаю, знання, отримані в цій статті, дуже знадобляться.»

Більшість людей, що працюють у галузі маркетингу, відзначають, що наша сфера наповнена викликами як у плані розвитку, так і зростання. Це пов'язано з тим, що маркетинг постійно змінюється, з'являються інші методи, інструменти та тенденції, що відповідають новому часу. Як же утриматися в цьому «струмені змін»? Для цього потрібно мати певні якості.

Ключові якості для успішної кар'єри у маркетингу

У статті про вимоги до маркетолога, я вже згадував про ключові якості, але вони важливі при влаштуванні на роботу, для кар'єрного зростання, потрібні трохи інші переваги:

• чіткість і лаконічність думки, причому як письмової, так і усної;
• вміння розпізнавати проблеми;
• вміння розробляти стратегічний план на вирішення цих проблем;
• вміння інтерпретувати складні дані у прості істини;
• вміння генерувати нові ідеї;
• вміння організувати процес реалізації вигаданої ідеї.

Якщо ви маєте озвучений вище потенціал, то кар'єрна дорога в маркетингу для вас, безперечно, відкрита. У маркетингу є безліч можливостей для просування себе коханого, і, мабуть, це єдина сфера, в якій знайдеться застосування ваших інтересів, цінностей та стилю. Залишилося лише вибрати. Але де ж взяти досвід?

Отримуємо досвід для кар'єри у маркетингу

У Росії є багато компаній, у яких є можливість отримати досвід та навички щодо нашої діяльності. Іноді вам не потрібна навіть компанія. Головне – це бажання здобути досвід у маркетингу для побудови своєї кар'єри.

Спосіб 1. Почати з малого.

Здобути досвід з обраної спеціальності у великих компаніях можна, влаштувавшись стажером за невеликі гроші або навіть зовсім безкоштовно. Багато компаній досить успішно практикують таку форму навчання спеціалістів. Грошей тут ви не отримаєте, якщо тільки на Дошираку та сосиски, проте досвіду можна піднабрати, точно. Що найцікавіше, таку діяльність цілком можна поєднувати з навчанням (навіть очним). Саме таким способом пішов я особисто, про що розповідав уже у статті, як стати маркетологом.

Спосіб 2. Самостійне навчання.

Коли ми приходимо на співбесіду до нової компанії, всі дивляться на досвід та знання. І досвід не завжди дорівнює стажу роботи. А навички та знання можна здобути і самостійно. Для цього є кілька можливостей:

• читайте книги з маркетингу та бізнесу;
• вивчайте досвід практикуючих маркетологів (блогінг - це велика сила);
• шукайте та вивчайте нові маркетингові інструменти та способи просування (без практики, тільки навички та знання);
• дивіться навчальне відео та фільми про маркетинг;
• самостійно проводите маркетингові дослідження;
• тренуйтеся у різних видах аналізу.

Якщо перші дві можливості цілком зрозумілі, то останні дві, гадаю, треба прокоментувати. Як можна самостійно проводити маркетингові дослідження? По суті тут немає нічого складного. Прочитали кілька книг з цього заняття (більше немає необхідності) і почали. Вибрали галузь (сферу, компанію, конкретний товар) та проаналізуйте цей ринок, відповідно до того алгоритму, який прочитали у книзі. Потім наступний, потім ще один і так далі, поки не втягнетеся.

Щодо тренування в якомусь аналізі тут теж все просто. В інтернеті багато даних для проведення аналітики. Наприклад, можна взяти звіти різних ВАТ, які щорічно публічно звітують перед своїми акціонерами. Або старі дані початку 2000-х років (такі дані є, потрібно просто пошукати, до речі, так здобувається навичка дослідницької частини роботи маркетолога). На основі цих даних, вважаєте ефективність їхньої діяльності, або будуєте модель прогнозування на роки вперед (можна взяти минулі роки і спрогнозувати на поточний, заразом і перевірте модель).

При такому відношенні та освіта в галузі маркетингу не буде потрібно. Щоправда, є тут один мінус – це мотивація, а точніше її відсутність. Коли ти працюєш, знаєш, якщо роботу не зробити тобі не заплатять. А тут чистий ентузіазм.

Після цього приймати вас на роботу будуть набагато охочіше. А влаштувавшись на бажану посаду, можна сміливо починати кар'єру в маркетингу, наполегливо продовжуючи вчитися та розвиватися. А інакше ніяк.